En lo que sólo puede describirse como un cambio radical en el mundo de la cultura pop y la publicidad de productos, Taylor Swift, la favorita de Estados Unidos convertida en comentarista política, habría perdido acuerdos con marcas por un valor asombroso de 125 millones de dólares. ¿La razón? Su último “gran respaldo”, que pareció tocar las notas equivocadas con algunos de sus patrocinadores más importantes.

La icono del pop, conocida por convertir el dolor en éxitos que encabezan las listas de éxitos y dejar un rastro de ex novios en sus letras, ahora ha dejado algo más a su paso: un grupo de ejecutivos que se pelean por cortar lazos con su marca. Resulta que las opiniones políticas de Swift, a pesar de su habilidad para convertir las rupturas amorosas en baladas, no tienen el mismo atractivo cuando se trata de vender pintalabios y coches de lujo.

Todo comenzó cuando Taylor Swift, que cada vez se muestra más abierta respecto de sus opiniones políticas, decidió dar su apoyo incondicional durante su última sesión en vivo en Instagram. Después de meses de insinuar sus inclinaciones políticas y de incorporar sutilmente sus opiniones en sus canciones, Swift lo hizo oficial: dio su apoyo incondicional a una figura política controvertida.

¿Se trataba de un candidato presidencial? ¿Un nuevo movimiento? ¿Una causa que todos pueden apoyar? No. En un giro que nadie vio venir, Swift respaldó… una criptomoneda vegana respaldada nada menos que por el primo segundo de Elon Musk.

¿Sus palabras exactas? “Esta criptomoneda es el futuro y, honestamente, debemos salvar el planeta y nuestras carteras”.

Ahora bien, las Swifties, su famosa y devota base de fans, están acostumbradas a que su reina adopte posturas audaces, pero nadie esperaba esto. Las consecuencias no se hicieron esperar (nunca mejor dicho), y no solo por parte de los fans. Las grandes marcas que habían firmado acuerdos lucrativos con la estrella del pop de repente lo pensaron mejor. Después de todo, ¿una criptomoneda vegana? ¿Respaldada por el primo de Musk? Era demasiado extraño, incluso para Swift.

Antes de este momento, Taylor Swift era la niña mimada de la publicidad. Su rostro podía vender cualquier cosa: perfumes, zapatillas, refrescos, seguros… lo que fuera. De hecho, incluso había logrado que la comida para gatos luciera glamurosa en su asociación con Meow Mix. Si Taylor la promocionaba, estaba garantizado que volaría de los estantes. Pero no esta vez.

El gran apoyo de Swift, que ella suponía que sería un éxito entre su base de fans conscientes del medio ambiente y con visión de futuro, fracasó de una manera que nadie podría haber previsto. A los pocos días del anuncio, algunas de las marcas más importantes del mundo se estaban desvinculando de sus contratos multimillonarios con la estrella, con la esperanza de evitar el lío de relaciones públicas que Swift había creado inadvertidamente.

“Taylor Swift era la opción perfecta para nuestra marca”, dijo un portavoz de una conocida empresa de automóviles de lujo que ha optado por permanecer en el anonimato. “Pero ¿asociar nuestros vehículos de alta gama y de alto consumo de combustible con criptomonedas veganas? Para nosotros, eso es un no”.

El gigante de los cosméticos CoverGirl, otra marca importante vinculada a Swift, también la abandonó como si fuera un mal hábito. “La influencia de Taylor es innegable”, reveló una fuente de la empresa. “Pero después de la promoción, tuvimos que reevaluar la situación. Vendemos pintalabios, no moneda digital que huele a col rizada”.

Incluso la Coca-Cola Light, la gaseosa que había sido prácticamente sinónimo de los conciertos y giras de Taylor, de repente parecía demasiado nerviosa como para mantener la asociación. “Amamos a Taylor, pero ¿esta cosa de las criptomonedas? Sí, vamos a pasar”, dijo un portavoz de la compañía mientras observaba nervioso las consecuencias de la promoción.

No pasó mucho tiempo hasta que se hizo el recuento total de los daños. Un acuerdo con una marca tras otra se evaporaron y, cuando finalmente se calmó el polvo, Taylor Swift había perdido la asombrosa suma de 125 millones de dólares en patrocinios.

Las cifras son impactantes, incluso para alguien de la talla de Swift. Pero lo más impactante es la rapidez con la que todo se desmoronó. En cuestión de días, pasó de ser la estrella del pop que no podía hacer nada malo a la historia que sirve de advertencia sobre cómo incluso las promociones más famosas pueden salir terriblemente mal.

¿Su contrato de 30 millones de dólares con una marca de joyería de alta gama? Se esfumó. ¿Su colaboración de 20 millones de dólares en zapatillas? ¡Puf! Incluso su línea planeada de bolsos ecológicos fue cancelada antes de que llegara a las tiendas, y un ejecutivo de la marca explicó: “Queríamos algo ecológico, pero no queríamos ese tipo de ecología”.

Pero quizás el aspecto más desconcertante de todo el desastre ha sido la reacción de los propios fans de Taylor. Los Swifties, que normalmente se unen detrás de su ídolo como caballeros que defienden un reino del pop, se mostraron visiblemente divididos ante este extraño apoyo.

En Twitter, las reacciones fueron desde la incredulidad hasta la absoluta confusión. “Me encantaba su música, pero ahora tengo que preguntar: ¿Taylor está bien? ¿Qué es el veganismo criptográfico?”, tuiteó un fan. Otro comentó: “Estuve con ella en ‘1989’ y ‘Reputation’, pero esto… esto no lo puedo seguir”.

Mientras tanto, algunos Swifties leales intentaron defender a su reina, aunque con menos entusiasmo de lo habitual. “Quiero decir, es… ¿genial que esté pensando en el medio ambiente? ¿Creo? No estoy muy seguro de lo que está pasando”, escribió un fan en un hilo de Reddit que rápidamente se convirtió en un caos.

Entonces, ¿cómo ha respondido Taylor a todo esto? ¿Ha emitido una disculpa formal o ha intentado distanciarse del fiasco? No exactamente. Al más puro estilo de Taylor Swift, está afrontando el problema.

En una declaración publicada en Instagram Stories, Swift dijo: “Sé que mis fans pueden no entender mi decisión, pero siempre he sido una persona audaz. Este es solo otro paso audaz en mi camino para hacer del mundo, y del mercado financiero, un lugar mejor”.

Taylor defendió su decisión y afirmó que “esta criptomoneda ayudará a financiar proyectos sostenibles y salvará el planeta. Creo en ella y creo que otros también lo harán”. Y mientras algunos fanáticos todavía se rascan la cabeza, otros se preguntan si este es solo un paso más en la evolución continua de Taylor de estrella del country a ícono del pop y… ¿influencer de criptomonedas?

A medida que el polvo comienza a asentarse en lo que puede ser el capítulo más extraño en la carrera de Taylor Swift, queda una pregunta: ¿Podrá recuperarse de esto?

Si la historia sirve de indicio, la respuesta probablemente sea sí. Después de todo, Swift ha superado todo, desde rupturas públicas hasta peleas con celebridades, y cada vez ha vuelto más fuerte que nunca. Pero esta vez, lo que está en juego es diferente. No solo tiene que lidiar con la mala prensa, sino con marcas, miles de millones y una base de fans que podría estar empezando a preguntarse si conocen a la verdadera Taylor.

¿Qué le espera a la estrella del pop convertida en entusiasta de las criptomonedas? ¿Lanzará un nuevo álbum que narre su desamor por la pérdida de patrocinios? ¿Redoblará su apuesta por las criptomonedas y la llevará a nivel mundial? Solo el tiempo lo dirá. Pero una cosa es segura: Taylor Swift nunca hace nada a medias, y esta última saga no es una excepción.

Tal vez, sólo tal vez, su próximo sencillo se titule “Crypto Heartbreak”.