In quello che può essere descritto solo come un cambiamento epocale nel mondo della cultura pop e del product placement, Taylor Swift, la fidanzata d’America diventata commentatrice politica, avrebbe perso accordi con marchi per un valore sbalorditivo di 125 milioni di dollari. Il motivo? Il suo ultimo “grande endorsement”, che sembrava aver toccato tutte le note sbagliate con alcuni dei suoi più grandi sponsor.

L’icona pop, nota per aver trasformato il dolore in successi da classifica e aver lasciato una scia di ex fidanzati nei suoi testi, ora ha lasciato qualcos’altro sulla sua scia: un gruppo di dirigenti che si affannano per tagliare i legami con il suo marchio. Si scopre che le opinioni politiche di Swift, nonostante la sua abilità nel trasformare le rotture in ballate, non hanno lo stesso fascino quando si tratta di vendere rossetti e auto di lusso.

Tutto è iniziato quando Taylor Swift, che ha sempre più espresso apertamente le sue idee politiche, ha deciso di puntare tutto su un importante endorsement durante la sua ultima sessione live su Instagram. Dopo mesi di accenni alle sue inclinazioni politiche e di sottili intrecci delle sue opinioni nelle sue canzoni, Swift lo ha reso ufficiale: ha dato il suo pieno sostegno a una controversa figura politica.

Era un candidato presidenziale? Un nuovo movimento? Una causa che tutti possono sostenere? No. In un colpo di scena che nessuno si aspettava, Swift ha sostenuto… una criptovaluta vegana sostenuta nientemeno che dal cugino di secondo grado di Elon Musk.

Le sue parole esatte? “Questa criptovaluta è il futuro e, onestamente, dobbiamo salvare il pianeta e i nostri portafogli”.

Ora, le Swifties, la sua famosa fanbase devota, sono abituate alle posizioni audaci della loro regina, ma nessuno si aspettava questo. Le ricadute sono state rapide (gioco di parole voluto), e non solo dai fan. I grandi marchi che avevano firmato accordi redditizi con la pop star all’improvviso hanno avuto dei ripensamenti. Dopo tutto, una criptovaluta vegana? Sostenuta dal cugino di Musk? Era semplicemente troppo strano, persino per Swift.

Prima di questo momento, Taylor Swift era la figlia d’oro della pubblicità. Il suo volto poteva vendere qualsiasi cosa: profumi, scarpe da ginnastica, bibite, assicurazioni, e così via. Infatti, era persino riuscita a rendere glamour il cibo per gatti nella sua partnership con Meow Mix. Se Taylor lo avesse sponsorizzato, era garantito che sarebbe volato via dagli scaffali. Ma non questa volta.

Il grande endorsement di Swift, che lei pensava sarebbe stato un successo con la sua fanbase attenta all’ambiente e lungimirante, si è ritorto contro in modi che nessuno avrebbe potuto prevedere. A pochi giorni dall’annuncio, alcuni dei più grandi marchi del mondo si sono tirati indietro dai loro contratti multimilionari con la star, sperando di evitare il pasticcio di pubbliche relazioni che Swift aveva inavvertitamente creato.

“Taylor Swift era la scelta perfetta per il nostro marchio”, ha affermato un portavoce di una nota azienda di auto di lusso che ha scelto di rimanere anonimo. “Ma associare i nostri veicoli di lusso, che consumano molta benzina, alla criptovaluta vegana? Per noi è un no”.

Anche il colosso dei cosmetici CoverGirl, un altro grande marchio legato a Swift, l’ha abbandonata come una cattiva abitudine. “L’influenza di Taylor è innegabile”, ha rivelato un insider dell’azienda. “Ma dopo l’approvazione, abbiamo dovuto rivalutare. Vendiamo rossetti, non valuta digitale che profuma di cavolo riccio”.

Perfino la Diet Coke, la soda che era stata praticamente sinonimo dei concerti e dei tour di Taylor, all’improvviso sembrava troppo nervosa per mantenere l’associazione. “Amiamo Taylor, ma questa… cosa delle criptovalute? Sì, la faremo passare”, ha detto un portavoce dell’azienda mentre osservava nervosamente le ricadute dell’approvazione.

Non ci è voluto molto per calcolare il danno totale. Un accordo di marca dopo l’altro è evaporato e quando la polvere si è finalmente depositata, Taylor Swift aveva perso la sbalorditiva cifra di 125 milioni di dollari in sponsorizzazioni.

I numeri sono scioccanti, persino per qualcuno della statura di Swift. Ma ancora più scioccante è la rapidità con cui tutto si è sgretolato. Nel giro di pochi giorni, è passata dall’essere la pop star che non poteva sbagliare alla storia ammonitrice di come anche le sponsorizzazioni più famose possano andare orribilmente, orribilmente male.

Il suo accordo da 30 milioni di dollari con un marchio di gioielli di alta gamma? Sparito. La sua collaborazione da 20 milioni di dollari per le sneaker? Puff. Anche la sua linea pianificata di borse ecologiche è stata cancellata prima di arrivare sugli scaffali, con un dirigente del marchio che ha spiegato: “Volevamo l’eco-friendly, ma non volevamo quel tipo di eco”.

Ma forse l’aspetto più sconcertante dell’intera debacle è stata la reazione della fanbase di Taylor. Gli Swifties, che di solito si schierano dietro il loro idolo come cavalieri che difendono un regno pop, erano visibilmente divisi su questo bizzarro endorsement.

Su Twitter, le reazioni sono andate dall’incredulità alla confusione totale. “Ho amato la sua musica, ma ora devo chiedere: Taylor sta bene? Cos’è la criptovaluta vegana?” ha twittato un fan. Un altro ha commentato: “Sono stato con lei durante ‘1989’ e ‘Reputation’, ma questo… questo non riesco a seguirlo”.

Nel frattempo, alcuni fedeli Swifties hanno cercato di difendere la loro regina, anche se con meno entusiasmo del solito. “Voglio dire, è… bello che stia pensando all’ambiente? Credo? Non sono sicuro di cosa stia succedendo”, ha scritto un fan in un thread di Reddit che è rapidamente sfociato nel caos.

Quindi, come ha reagito Taylor a tutto questo? Ha rilasciato delle scuse formali o ha cercato di prendere le distanze dal fiasco? Non proprio. Nel vero stile di Taylor Swift, ci si sta appoggiando.

In una dichiarazione rilasciata sulle sue Instagram Stories, Swift ha detto: “So che i miei fan potrebbero non capire la mia decisione, ma sono sempre stata per le mosse audaci. Questo è solo un altro passo audace nel mio viaggio per rendere il mondo, e il mercato finanziario, un posto migliore”.

Ha continuato a difendere la sua decisione, affermando che “questa criptovaluta aiuterà a finanziare progetti sostenibili e a salvare il pianeta. Ci credo e penso che anche altri ci crederanno”. E mentre alcuni fan si stanno ancora grattando la testa, altri si chiedono se questo sia solo un altro passo nell’evoluzione in corso di Taylor da star della musica country a icona pop a… influencer della criptovaluta?

Mentre la polvere inizia a depositarsi su quello che potrebbe essere il capitolo più bizzarro della carriera di Taylor Swift, una domanda rimane: riuscirà a riprendersi da tutto questo?

Se la storia è un’indicazione, la risposta è probabilmente sì. Dopo tutto, Swift ha resistito a tutto, dalle rotture pubbliche alle faide tra celebrità, e ogni volta è tornata più forte che mai. Ma questa volta, la posta in gioco è diversa. Non ha a che fare solo con la cattiva stampa, ha a che fare con marchi, miliardi e una fanbase che potrebbe iniziare a chiedersi se conoscano davvero la vera Taylor.

Quindi, cosa riserva il futuro alla pop star diventata appassionata di criptovalute? Pubblicherà un nuovo album che racconterà il suo dolore per le sponsorizzazioni perse? Raddoppierà il suo amore per le criptovalute e lo renderà globale? Solo il tempo lo dirà. Ma una cosa è certa: Taylor Swift non fa mai niente a metà, e questa ultima saga non fa eccezione.

Forse, e dico forse, il suo prossimo singolo si intitolerà “Crypto Heartbreak”.