Dans ce qui ne peut être décrit que comme un changement radical dans le monde de la culture pop et du placement de produits, Taylor Swift, la coqueluche des États-Unis devenue commentatrice politique, aurait perdu des contrats de marque d’une valeur stupéfiante de 125 millions de dollars. La raison ? Son dernier « gros contrat de sponsoring », qui semble avoir fait mouche auprès de certains de ses plus gros sponsors.

L’icône de la pop, connue pour transformer les chagrins d’amour en tubes à succès et pour laisser une trace de ses ex-petits amis dans ses paroles, a maintenant laissé quelque chose d’autre dans son sillage : un groupe de cadres qui se démènent pour couper les ponts avec sa marque. Il s’avère que les opinions politiques de Swift – malgré son talent pour transformer les ruptures en ballades – n’ont pas le même attrait lorsqu’il s’agit de vendre du rouge à lèvres et des voitures de luxe.

Tout a commencé lorsque Taylor Swift, de plus en plus loquace sur ses opinions politiques, a décidé de se lancer dans un soutien majeur lors de sa dernière session Instagram Live. Après avoir laissé entendre pendant des mois ses convictions politiques et avoir subtilement intégré ses opinions dans ses chansons, Swift a officialisé son soutien sans réserve à une personnalité politique controversée.

S’agissait-il d’un candidat à la présidentielle ? D’un nouveau mouvement ? D’une cause à laquelle tout le monde pouvait adhérer ? Non. Dans un revirement que personne n’avait vu venir, Swift a soutenu… une cryptomonnaie végétalienne soutenue par nul autre que le cousin germain d’Elon Musk.

Ses mots exacts ? « Cette cryptomonnaie est l’avenir, et honnêtement, nous devons sauver la planète – et nos portefeuilles. »

Aujourd’hui, les fans de Swift, connus pour leur dévouement, sont habitués à ce que leur reine prenne des positions audacieuses, mais personne ne s’attendait à cela. Les retombées ont été rapides (c’est un jeu de mots), et pas seulement de la part des fans. Les grandes marques qui avaient signé des contrats lucratifs avec la pop star ont soudainement changé d’avis. Après tout, une cryptomonnaie végétalienne ? Soutenue par le cousin de Musk ? C’était tout simplement trop bizarre, même pour Swift.

Avant cela, Taylor Swift était l’enfant chérie de la publicité. Son visage pouvait vendre n’importe quoi : parfum, baskets, boissons gazeuses, assurances… tout ce que vous voulez. En fait, elle avait même réussi à rendre la nourriture pour chat glamour grâce à son partenariat avec Meow Mix. Si Taylor la soutenait, elle était assurée de s’envoler des rayons. Mais pas cette fois.

Le soutien massif de Swift, dont elle pensait qu’il serait un succès auprès de ses fans soucieux de l’environnement et avant-gardistes, s’est retourné contre elle d’une manière que personne n’aurait pu prévoir. Quelques jours après l’annonce, certaines des plus grandes marques du monde se sont retirées de leurs contrats de plusieurs millions de dollars avec la star, espérant éviter le désordre médiatique que Swift avait créé par inadvertance.

« Taylor Swift était la personne idéale pour notre marque », a déclaré un porte-parole d’une célèbre société de voitures de luxe qui a choisi de rester anonyme. « Mais associer nos véhicules haut de gamme, gourmands en carburant, à la cryptomonnaie végétalienne ? C’est un non de notre part. »

Le géant des cosmétiques CoverGirl, autre grande marque liée à Taylor Swift, l’a également abandonnée comme une mauvaise habitude. « L’influence de Taylor est indéniable », a révélé un initié de l’entreprise. « Mais après cette promotion, nous avons dû réévaluer notre position. Nous vendons du rouge à lèvres, pas de la monnaie numérique qui sent le chou frisé. »

Même Diet Coke, le soda qui était pratiquement synonyme des concerts et des tournées de Taylor, semblait soudainement trop nerveux pour maintenir cette association. « Nous aimons Taylor, mais cette histoire de crypto-monnaie ? Ouais, nous allons passer notre tour », a déclaré un porte-parole de l’entreprise tout en observant nerveusement les retombées de cette promotion.

Il n’a pas fallu longtemps pour que les dégâts soient entièrement comptabilisés. Les contrats de marque se sont évaporés les uns après les autres et lorsque la poussière est finalement retombée, Taylor Swift avait perdu la somme stupéfiante de 125 millions de dollars en contrats de sponsoring.

Les chiffres sont choquants, même pour une personne de la stature de Swift. Mais ce qui est encore plus choquant, c’est la rapidité avec laquelle tout s’est effondré. En quelques jours, elle est passée de la pop star qui ne pouvait rien faire de mal à l’exemple édifiant que même les contrats de promotion les plus célèbres peuvent mal tourner.

Son contrat de 30 millions de dollars avec une marque de bijoux haut de gamme ? Adieu. Sa collaboration de 20 millions de dollars pour des baskets ? Pouf. Même sa ligne de sacs à main écologiques prévue a été abandonnée avant même d’être commercialisée. Un responsable de la marque a expliqué : « Nous voulions quelque chose d’écologique, mais nous ne voulions pas ce genre d’éco-responsabilité. »

Mais l’aspect le plus déconcertant de cette débâcle est peut-être la réaction des fans de Taylor. Les fans de Taylor, qui se rallient généralement derrière leur idole comme des chevaliers défendant un royaume de la pop, étaient visiblement divisés sur ce soutien bizarre.

Sur Twitter, les réactions sont allées de l’incrédulité à la confusion la plus totale. « J’ai adoré sa musique, mais maintenant je dois me demander : est-ce que Taylor va bien ? C’est quoi, au juste, la crypto vegan ? », a tweeté un fan. Un autre a commenté : « J’étais avec elle pendant « 1989 » et « Reputation », mais ça… ça, je n’arrive pas à le suivre. »

Pendant ce temps, certains fidèles Swifties ont tenté de défendre leur reine, bien qu’avec moins d’enthousiasme que d’habitude. « Je veux dire, c’est… cool qu’elle pense à l’environnement ? Je pense ? Je ne sais pas vraiment ce qui se passe », a écrit un fan dans un fil de discussion Reddit qui a rapidement dégénéré en chaos.

Alors, comment Taylor Swift a-t-elle réagi à tout cela ? A-t-elle présenté des excuses officielles ou a-t-elle essayé de se distancer du fiasco ? Pas tout à fait. Fidèle à son style, Taylor Swift s’y est mise.

Dans une déclaration publiée sur Instagram Stories, Swift a déclaré : « Je sais que mes fans ne comprendront peut-être pas ma décision, mais j’ai toujours été du genre à prendre des décisions audacieuses. Ce n’est qu’une nouvelle étape audacieuse dans mon parcours pour faire du monde – et du marché financier – un endroit meilleur. »

Elle a ensuite défendu sa décision, affirmant que « cette cryptomonnaie aidera à financer des projets durables et à sauver la planète. J’y crois, et je pense que d’autres y croient aussi ». Et tandis que certains fans se grattent encore la tête, d’autres se demandent s’il s’agit simplement d’une autre étape dans l’évolution continue de Taylor, de star de la country à icône de la pop, puis… influenceuse en cryptomonnaie ?

Alors que la poussière commence à retomber sur ce qui pourrait être le chapitre le plus bizarre de la carrière de Taylor Swift, une question demeure : peut-elle s’en remettre ?

Si l’histoire est une indication, la réponse est probablement oui. Après tout, Swift a surmonté toutes les épreuves, des ruptures publiques aux querelles entre célébrités, et à chaque fois elle est revenue plus forte que jamais. Mais cette fois, les enjeux sont différents. Elle n’a pas seulement affaire à une mauvaise presse, elle a affaire à des marques, à des milliards et à une base de fans qui commencent peut-être à se demander s’ils connaissent vraiment la vraie Taylor.

Alors, quelle est la prochaine étape pour la pop star devenue passionnée de cryptomonnaies ? Sortira-t-elle un nouvel album relatant son chagrin d’amour à cause de la perte de contrats de sponsoring ? Va-t-elle redoubler d’efforts pour étendre son amour des cryptomonnaies au monde entier ? Seul le temps nous le dira. Mais une chose est sûre : Taylor Swift ne fait jamais rien à moitié, et cette dernière saga ne fait pas exception.

Peut-être, juste peut-être, son prochain single s’intitulera « Crypto Heartbreak ».