En un giro dramático que nadie vio venir, el ícono del pop Taylor Swift, conocida por sus álbumes que rompen récords y sus giras mundiales con entradas agotadas, habría perdido cinco importantes contratos de patrocinio después de hacer su gran respaldo político. En un abrir y cerrar de ojos, la relación perfecta de Swift con las corporaciones estadounidenses se ha desplomado, dejando a Internet y a sus seguidores en estado de shock.

La cantante multimillonaria, a la que se suele asociar con mensajes de empoderamiento y colaboraciones de gran éxito, ahora ve cómo sus lucrativos acuerdos con marcas se le escapan de las manos, uno a uno. Parece que las empresas que una vez adoraron su encantadora sonrisa e influencia mundial ahora están huyendo, incapaces de manejar las consecuencias de la inesperada incursión de Swift en el mundo de los patrocinios políticos.

Todo comenzó con una sola publicación, una que el equipo de relaciones públicas de Swift quizás ahora desee haber eliminado de la existencia. En una declaración sincera y aparentemente inofensiva, Swift apoyó públicamente a Kamala Harris, una acción que rápidamente se convirtió en un huracán de reacciones negativas. Si bien la intención de Swift podría haber sido alentar a sus seguidores a involucrarse en el proceso político, las consecuencias en el mundo real golpearon más fuerte que cualquier canción sobre una ruptura.

Su elección de candidata no fue exactamente una sorpresa para quienes han seguido su trayectoria desde la estrella del country hasta la megaestrella del pop y activista, pero es seguro decir que algunos ejecutivos corporativos no estaban preparados para las consecuencias. El apoyo de Swift a Harris se convirtió en un foco de controversia, dividiendo a su base de seguidores y dejando a las empresas que antes estaban orgullosas de tenerla como embajadora de marca en una lucha por encontrar protección.

El primer patrocinador que se desvinculó de Swift no fue otro que una marca líder de refrescos dietéticos, conocida por su larga trayectoria de colaboración con los nombres más importantes del mundo del espectáculo. Durante años, Swift había sido la cara burbujeante de sus campañas publicitarias, y sus fans de todo el mundo la asociaban con el refrescante burbujeo del refresco. Pero, tras el patrocinio, la empresa aparentemente decidió que ya no era una buena opción.

“Si bien respetamos el derecho de las personas a expresar sus opiniones políticas, hemos decidido avanzar en una dirección diferente con nuestra estrategia de marketing”, dijo la compañía en un comunicado de prensa vago y efervescente como un refresco sin gas. No dijeron directamente que Swift había sido descartada debido a la promoción, pero no hizo falta ser un detective para reconstruir la causa.

No pasó mucho tiempo antes de que Internet explotara con memes que mostraban a Swift sosteniendo tristemente una lata vacía, junto con subtítulos como “Ya no es tan refrescante”.

El siguiente en la lista de rupturas corporativas fue una popular marca de ropa deportiva que se enorgullecía de ser “rápida y veloz”. Con el auge de la industria del fitness y la influencia de Swift en aumento, esta asociación parecía una unión perfecta. A sus fans les encantaba verla con ropa deportiva elegante y a la empresa le encantaba el aumento de ingresos que se produjo gracias a su patrocinio.

Eso es, hasta que se publicó su publicación política.

A los pocos días de la promoción, la marca de ropa deportiva publicó un comunicado en el que anunciaba que ya no trabajaría con Swift. Aunque también afirmaron que la decisión formaba parte de un “cambio planificado en la estrategia de marketing”, rápidamente se extendieron rumores de que la junta directiva había entrado en estado de pánico tan pronto como cobró fuerza la reacción negativa a la promoción de Swift

“Supongo que ya no era apta para su marca”, bromeó un usuario en Twitter, resumiendo el sentimiento colectivo.

Luego llegó el gigante de los cosméticos. Swift había sido durante mucho tiempo el rostro de sus líneas de lápiz labial y sombras de ojos de alta gama, con millones de fanáticos que querían replicar su estilo característico. La compañía había invertido mucho en la imagen de Swift, apostando por su capacidad para influir en las tendencias de belleza en todo el mundo.

Pero parece que el apoyo de Swift envió el mensaje equivocado, al menos a los altos mandos de la firma de cosméticos. Después de varios días de prensa negativa, la compañía silenciosamente eliminó todo rastro de Swift de su sitio web, como si nunca hubiera existido. Su rostro, que alguna vez apareció en vallas publicitarias y anuncios de revistas de moda, había desaparecido.

“Los labios de Taylor todavía pueden estar rojos, pero ya no venden pintalabios”, bromeaba un artículo satírico, mientras los fanáticos de la marca de belleza se apresuraban a descubrir qué había sucedido.

El cuarto patrocinador que abandonó la órbita de Swift fue una marca de autos de lujo que había construido una campaña publicitaria entera en torno a su “fuerza motriz” como artista. Swift había aparecido en comerciales conduciendo por carreteras panorámicas, lo que representaba la combinación de elegancia y potencia de la marca. Pero ahora, parece que la potencia era demasiado para que el fabricante de automóviles pudiera manejarla.

En un comunicado de prensa redactado de forma extraña, la compañía de autos de lujo anunció que “interrumpiría su relación” con Swift, con efecto inmediato. La ironía no pasó desapercibida para los fanáticos, muchos de los cuales notaron que lo único que Swift parecía estar impulsando últimamente era la controversia.

“Supongo que no pudieron soportar que ella estuviera en el asiento del conductor”, reflexionó un fan, mientras que otro agregó: “Tal vez deberían haber instalado bolsas de aire para este accidente de relaciones públicas”.

Finalmente, quizás la pérdida más simbólica de patrocinios de Swift fue la de una empresa de joyería de alta gama. La asociación se había basado en la elegancia atemporal, algo con lo que Swift se ha asociado a menudo. Pero en el mundo de los accesorios deslumbrantes, la controversia es un diamante que no quieres colgar del cuello.

Una semana después de que Swift le diera su apoyo, la empresa de joyería cortó silenciosamente sus vínculos con la cantante. No más collares brillantes, ni más sesiones de fotos glamorosas, solo una simple declaración sobre cómo habían “decidido buscar nuevas direcciones creativas”.

Para una empresa que se enorgullecía de sus piezas atemporales, parece que decidieron que la marca de Swift era un poco demasiado… oportuna.

Entonces, ¿qué significa esto para el futuro de Taylor Swift? ¿Es este el fin de su atractivo corporativo o es solo un obstáculo en el camino para una de las artistas más influyentes del mundo?

Swift, una profesional consumada, ha guardado silencio sobre el asunto y ha preferido dejar que los titulares hablen por sí solos. Algunos especulan que se está preparando para replantear su imagen por completo y se alineará con marcas que están más comprometidas políticamente. Otros creen que se recuperará en poco tiempo y que su enorme base de seguidores será tan leal como siempre.

Sin embargo, una cosa es segura: en el mundo de las promociones de celebridades de alto riesgo, nada está garantizado. Para Swift, la semana pasada demostró lo frágiles que pueden ser estas relaciones, especialmente cuando la política entra en juego.

Todavía está por verse si escribirá una canción sobre sus rupturas corporativas, pero si la historia sirve de indicio, Swift es, como mínimo, resiliente. Si puede sobrevivir a una docena de rupturas de alto perfil, la pérdida de unos cuantos patrocinios no será suficiente para detenerla.

Como dijo un fan: “Si Taylor puede escribir Shake It Off, también puede olvidarse de esto”.