Taylor Swift aurait subi une perte colossale d’un milliard de dollars, les fans des États républicains boycottant sa musique, ses produits dérivés et ses billets de concert après son soutien déclaré aux causes progressistes à la suite de la réélection de Trump. Le boycott, organisé par les partisans de Trump qui considèrent les opinions de Swift comme « déconnectées de la réalité » et « élitistes hollywoodiennes », a porté un coup dur à Swift, les analystes financiers estimant que sa valeur nette pourrait s’effondrer si la tendance se poursuit.

Les retombées ont commencé peu après que Swift ait publié une vidéo soutenant l’adversaire de Trump, exhortant ses fans à « se battre pour l’égalité, la justice et la décence ». Le message a trouvé un écho auprès de ses fans dans les États bleus, mais les fans des États rouges ont rapidement réagi avec fureur, lançant un boycott populaire contre tout et n’importe quoi concernant Taylor Swift. Maintenant, alors que les dates de concerts dans ces États connaissent une chute spectaculaire des ventes de billets, l’interprète de « Shake It Off » pourrait bien se retrouver à chanter une nouvelle chanson sur le prix à payer pour prendre position.

Ce qui a commencé par quelques tweets en colère est devenu un mouvement à grande échelle. Les partisans de Trump sur les réseaux sociaux ont commencé à utiliser le hashtag #BoycottTaylorSwift, appelant les fans des États républicains à « la frapper là où ça fait mal » en boycottant sa musique et ses produits. Il n’a pas fallu longtemps pour que le hashtag devienne viral, des centaines de milliers de fans de Taylor Swift des États républicains s’engageant à éviter tout ce qui porte le nom de Taylor Swift.

« C’est simple », a déclaré un utilisateur du Texas sur Twitter. « Taylor pense qu’elle peut manquer de respect à la moitié du pays sans en payer le prix ? Pas sous ma surveillance. Elle peut garder ses idées politiques hollywoodiennes hors de ma playlist. »

Le mouvement a été très efficace dans les régions où Swift comptait autrefois de nombreux fans. Dans des États comme le Texas, l’Oklahoma et le Tennessee, les ventes de billets pour sa prochaine tournée ont chuté de façon spectaculaire, obligeant les organisateurs de concerts à chercher désespérément des moyens de compenser ces pertes. Swift, qui était en passe de battre des records avec sa dernière tournée, voit maintenant des sièges vides dans des endroits où ses concerts se vendaient autrefois en quelques minutes.

« Taylor a toujours été une rassembleuse dans la musique », a déclaré un fan de longue date en Alabama. « Mais maintenant, avec cette nouvelle position politique, j’ai l’impression qu’elle choisit son camp. Et si elle choisit son camp, alors peut-être que je n’ai pas besoin d’être du sien. »

Les experts estiment que le boycott pourrait coûter à Swift plus d’un milliard de dollars, un chiffre ahurissant pour un musicien. L’empire commercial de Swift ne s’étend pas seulement à la musique, mais aussi aux produits dérivés, aux partenariats et aux investissements. Son ascension rapide vers la célébrité mondiale s’est largement appuyée sur le soutien de fans de tout le spectre politique. Aujourd’hui, alors que les boycotteurs des États républicains ne montrent aucun signe de ralentissement, l’équipe de Swift est confrontée à un cauchemar économique.

« La marque de Taylor repose sur la loyauté et la confiance », explique un analyste financier. « Lorsqu’elle a décidé de soutenir publiquement un candidat, elle s’est aliéné une grande partie de ses fans. Et, malheureusement, elle apprend qu’en affaires, la loyauté est une voie à double sens. »

Le coup est particulièrement douloureux pour Swift, qui a passé des années à cultiver une base de fans dans le cœur de l’Amérique. Connue pour ses tournées à travers le pays, elle a bâti sa réputation sur le fait d’être une artiste country à laquelle on peut s’identifier et qui « comprend » les difficultés de son public. Sa récente incursion dans la politique a cependant conduit de nombreux fans des États républicains à se sentir trahis.

« Elle était notre fille », a déclaré un ancien fan du Mississippi. « Mais maintenant, elle n’est qu’une autre élite hollywoodienne qui essaie de nous dire comment penser. Et je ne paierai pas un seul centime à quelqu’un qui pense qu’elle en sait plus que nous. »

Dans une vidéo publiée sur son compte Instagram après la vague de boycott, Swift s’est adressée à ses fans des États républicains avec un appel émouvant. « Je n’ai jamais voulu diviser qui que ce soit », a-t-elle déclaré, essuyant ses larmes. « Je voulais juste défendre ce que je crois être juste. J’espère que mes fans dans chaque État pourront comprendre cela et rester à mes côtés. »

Mais la réaction a été mitigée. Les fans des États républicains se sont ralliés à elle, lui ont envoyé des messages de soutien et se sont engagés à acheter encore plus de billets de concert et de produits dérivés pour compenser les pertes liées au boycott. « J’ai déjà mes billets pour trois concerts », a déclaré un fan de Californie, « et j’en achète cinq autres ! Si les États républicains ne la soutiennent pas, nous prendrons le relais. »

Ce geste, bien qu’apprécié, n’a pas suffi à combler la fuite financière. Les principales salles de concert des États républicains ont déjà réduit le nombre d’apparitions de Swift, et certains vendeurs de billets envisagent même des remboursements pour éviter l’image embarrassante de sièges vides.

« C’est dur à regarder », a déclaré un initié de l’industrie musicale. « C’est l’une des plus grandes artistes du monde, et maintenant des États entiers lui tournent le dos. C’est un désastre financier et en termes de relations publiques. »

Le parcours de Swift, de star de la country à militante politique, a été progressif mais significatif. Connue au départ pour sa position neutre sur la politique, elle a pris soin de garder ses opinions secrètes pendant la majeure partie de sa carrière. Cela a changé ces dernières années, lorsque Swift a commencé à s’exprimer sur des sujets qui lui tiennent à cœur, des droits LGBTQ à l’égalité des femmes. Mais rien n’a autant fait bouger les choses que son soutien lors des récentes élections.

« Taylor était la dernière célébrité que nous pensions capable de faire de la politique », a déclaré un analyste du secteur. « Elle a bâti sa carrière sur la confiance qu’elle pouvait avoir et sur le fait d’être « une fille ordinaire ». Mais maintenant, avec ce soutien, elle a franchi une ligne aux yeux de beaucoup de ses fans. Les gens ne veulent tout simplement pas que la politique soit mêlée à leurs playlists. »

Dans les États bleus, le nouvel activisme de Swift a fait d’elle une héroïne parmi les progressistes, qui la voient comme un symbole de résistance culturelle. Mais pour de nombreux fans des États républicains, sa position politique ressemble à une intrusion indésirable dans un espace autrefois neutre. « La musique est censée être une échappatoire », a déclaré un fan en Floride. « Si je voulais de la politique, j’allumerais les infos. Maintenant, j’ai l’impression qu’elle utilise sa plateforme pour faire avancer son programme. »

Alors que Swift doit faire face aux conséquences du boycott, la question demeure : pourra-t-elle se remettre d’une perte d’un milliard de dollars ? Son équipe serait en train d’étudier différentes options, allant de l’ajout de concerts dans les États bleus au lancement de produits exclusifs pour les supporters dans les zones urbaines. Mais la voie à suivre est obscure et les conseillers commerciaux de Swift préviennent que la perte pourrait être difficile à surmonter.

« Taylor est résiliente », a déclaré l’un de ses amis proches. « Mais un milliard de dollars n’est pas une petite somme. Ce n’est pas un simple accident. C’est un tournant dans sa carrière, et elle devra s’adapter si elle veut rester au sommet. »

Certains fans ont suggéré que Taylor Swift présente des excuses publiques à ses partisans des États républicains, dans l’espoir de combler le fossé et de ramener sa base autrefois fidèle. Mais les amis de Taylor Swift affirment qu’il est peu probable qu’elle fasse marche arrière. « Taylor croit en ce qu’elle représente », a déclaré un ami. « Elle ne va pas s’excuser de ses valeurs juste pour reconquérir quelques fans. »

Alors que la situation n’est pas encore stabilisée, l’avenir de la carrière de Taylor Swift est incertain. Alors que ses pertes financières s’accumulent, les fans et les critiques se demandent si elle en sortira renforcée ou disparaîtra dans les annales de la culture pop en tant qu’artiste divisée par la politique.

Pour l’instant, les boycotteurs de Swift dans les États républicains restent déterminés, déterminés à envoyer un message que même la plus grande pop star du monde ne peut se permettre d’ignorer. « On ne peut pas avoir les deux », a déclaré un fan de l’Oklahoma. « Si elle ne nous respecte pas, nous ne la soutenons pas. »

Quant à Swift, seul le temps nous dira si elle parviendra à surmonter ses pertes et à trouver un moyen de concilier ses valeurs avec la réalité économique de l’industrie du divertissement. Mais une chose est sûre : ce boycott d’un milliard de dollars a changé la donne, et le chemin du retour ne sera pas facile.