En una medida que ha dejado atónitas y divertidas las mesas de desayuno en todo Estados Unidos, Quaker Oats ha revertido oficialmente su decisión de retirar la marca Aunt Jemima, cediendo a lo que los expertos de la compañía describen como una “reacción sin precedentes” por parte de los amantes de los panqueques en todas partes. Casi tres años después de cambiar su nombre a “Pearl Milling Company” y con la esperanza de modernizar su imagen, Quaker Oats trae de vuelta a Aunt Jemima, citando la “demanda pública” como la razón del cambio inesperado. ¿El lema? Una declaración sencilla: “La tía Jemima ha vuelto”.

La decisión se produce después de oleadas de súplicas en las redes sociales, correos electrónicos enojados de clientes e incluso algunas protestas de panqueques, todos de consumidores que dijeron que el desayuno “simplemente no era lo mismo” sin tía Jemima. Para Quaker Oats, el cambio de marca inicial tenía como objetivo mostrar sensibilidad hacia los estereotipos raciales que alguna vez representó el personaje. Pero como el cambio de marca se encontró con ventas tibias y una avalancha de nostalgia, Quaker decidió que era hora de traer de vuelta a la tía que traía jarabe.

“Después de escuchar a nuestros clientes, nos dimos cuenta de que Aunt Jemima nunca fue solo una marca; ella era una tradición”, explicó la portavoz de Quaker Oats, Jenna Wheaton. “Claro, queríamos actualizar nuestros valores, pero aparentemente, todos los demás también… volviendo a la tía Jemima”.

Quaker Oats nunca podría haber anticipado cuán profunda era la lealtad hacia la tía Jemima. Si bien muchos aplaudieron el cambio de marca original por su intento de alejarse de los estereotipos raciales obsoletos, otros no lo aceptaron. Los leales al desayuno insistieron en que la tía Jemima no era solo una mascota, era una familia. “Simplemente no es un desayuno sin la tía Jemima en la mesa”, dijo un crítico en Twitter. “No necesito ‘Pearl Milling Company’. ¡Necesito a Jemima!”

Parece que las llamadas a “¡Traigan de vuelta a la tía Jemima!” vino de todos los rincones de Internet. Incluso los adolescentes de TikTok se subieron al tren y crearon vídeos de protesta con temática de panqueques que obtuvieron millones de visitas. Un video de tendencia mostraba a un adolescente rociando solemnemente almíbar sobre montones de panqueques con una leyenda que decía: “El desayuno no ha sido el mismo desde que nos dejaste, tía Jemima”. El impacto emocional fue real y Quaker Oats escuchó.

“No teníamos idea de que la gente sentía tanto entusiasmo por una mascota de panqueques”, admitió un ejecutivo de Quaker Oats. “Pero el público ha hablado. ¿Y quiénes somos nosotros para negarles el placer del desayuno?

Con el regreso triunfal de la tía Jemima en el horizonte, el equipo de Quaker Oats tiene mucho trabajo por delante. Según se informa, la nueva marca rendirá homenaje al pasado de la marca y al mismo tiempo “modernizará” la apariencia de la tía Jemima. Fuentes cercanas al proyecto sugieren que la nueva imagen recuperará el rostro sonriente de la tía Jemima, pero con “un toque contemporáneo”, sea lo que sea que eso pueda significar para una caja de mezcla para panqueques.

Los expertos en marketing han insinuado que el logotipo actualizado de la tía Jemima puede presentar un ligero rediseño, retratándola como un “ícono de desayuno atemporal”. Esta reinvención se produce después de meses de grupos focales, donde los ejecutivos de Quaker Oats interrogaron a los entusiastas de los panqueques sobre lo que la tía Jemima realmente significaba para ellos.

“La gente quería que tía Jemima pareciera moderna, identificable y… reconfortante, ¿supongo?” dijo un analista de marketing, claramente desconcertado por la inesperada profundidad de la marca pancake. “Honestamente, sólo estamos tratando de darle a la gente lo que quiere”.

La noticia del regreso de la tía Jemima explotó en línea, con el hashtag #AuntJemimaIsBack como tendencia en cuestión de horas. Las redes sociales estallaron con publicaciones de celebración, memes y fotografías de las clásicas botellas y cajas de Aunt Jemima. Algunos fanáticos incluso publicaron fotos de los productos antiguos que habían acumulado después del cambio de marca original, declarándose “patriotas de los panqueques” que “nunca perdieron la fe”.

Un tweet viral decía: “¡Se la llevaron, pero nunca nos rendimos! ¡Tía Jemima para siempre! completo con una foto de una caja de la mezcla para panqueques Pearl Milling Company en la basura. Otro fan comentó: “Finalmente, mi cocina puede volver a la normalidad. Pearl Milling Company nunca tuvo ninguna posibilidad”.

Algunos usuarios de redes sociales, sin embargo, expresaron su desaprobación, argumentando que la decisión de Quaker Oats fue un paso atrás. “Entonces, después de toda esa charla sobre sensibilidad y progreso, ¿traen de vuelta a tía Jemima porque la gente se quejaba de ello?” un usuario tuiteó. “Honestamente, no sé si debería reírme o enojarme”.

Pero para muchos, el anuncio fue una victoria para la nostalgia sobre el “despertar”, como lo expresó un usuario. “A veces simplemente queremos que las cosas sean como eran. Los panqueques son simples. Mantengámoslos así”.

El regreso de la tía Jemima incluso ha inspirado un nuevo movimiento entre los fanáticos nostálgicos que se autodenominaron los “Pancake Populists”. Este grupo en línea poco organizado afirma representar “la voz de la mesa del desayuno” y defiende el regreso de marcas clásicas que creen que fueron “canceladas” injustamente.

“Primero tía Jemima, y ​​luego qué… Sr. ¿Limpio? ¿Tío Ben? dijo un miembro apasionado. “Estamos aquí para preservar los íconos que nos hacen quienes somos, una caja de mezcla para panqueques a la vez”.

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