Tesla’s Superning Decline: une marque en crise au milieu des ventes et des controverses de Musk

Tesla, une fois que le titan inégalé de l’industrie des véhicules électriques (EV), fait maintenant face à une crise sans précédent. Les ventes du premier trimestre de la société en 2025 ont plongé par un stupéfiant de 13%, n’apportant que 336 681 véhicules dans le monde contre 386 810 l’année précédente. Cela a marqué les performances les plus faibles de Tesla en près de trois ans, ne dépassant pas les attentes des analystes de plus de 35 000 unités. Les retombées ont été immédiates: l’évaluation du marché de Tesla a dénoncé 100 milliards de dollars au début de 2025, les actions baissant plus de 7% dans les échanges après les heures de travail. Ce qui était autrefois un symbole de l’innovation est désormais aux prises avec une demande défaillante, une concurrence féroce et une réaction croissante contre le personnage polarisant du PDG Elon Musk.

Les nombres peignent une image sombre. Le déficit de livraison de Tesla – sur près de 50 000 unités par rapport à l’année dernière – reflète des malheurs plus profonds. En Europe, les ventes ont diminué pendant trois mois consécutifs sur des marchés clés comme la France et la Suède, tandis qu’en Chine, Tesla a perdu du terrain face à son rival local BYD. Les analystes prédisent que BYD pourrait éclipser la part de marché mondiale de l’EV de Tesla en 2025, revendiquant 15,7% aux 15,3% de Tesla. Ce changement souligne la menace croissante des concurrents offrant des alternatives innovantes moins chères. “La crise de la marque est indéniable”, a déclaré Dan Ives de Wedbush Securities, un partisan de longue date de Tesla. «Ces numéros de livraison signalent une défaillance stratégique de base.»

Une grande partie de la tourmente de Tesla se relie à Musk. Ses positions politiques vocales – en particulier son alignement avec le président Trump et les liens controversés avec des groupes d’extrême droite en Europe – ont aliéné une partie importante de la clientèle libérale et consciente de Tesla. Des manifestations ont éclaté en dehors des salles d’exposition, et le vandalisme ciblant les véhicules et les chargeurs de Tesla a augmenté. “La marque Tesla ne concerne plus la technologie; c’est un paratonnerre politique”, a noté Thomas Martin de Globalt Investments. Ce changement a des conséquences tangibles, menaçant l’appel de Tesla dans les titulaires d’EV comme l’Europe et au-delà.

Les faux pas opérationnels sont aggravés. Tesla a mis en place sur un modèle Y rafraîchi pour relancer la demande, mais les retards de production en réoutisant ses usines mondiales ont provoqué des temps d’arrêt coûteux au premier trimestre. Le CyberTruck, une autre offre époustouflante, a pataugé au milieu des critiques sur sa conception et son prix, tandis que Musk promis par Musk est resté insaisissable. Une fois que la croissance des ventes de 20 à 30% pour 2025 a esquivé, Musk a esquivé ces réclamations audacieuses lors de l’appel de bénéfices de janvier, n’offrant que de vagues assurances d’un rebond. Les investisseurs attendent désormais l’appel des bénéfices du 22 avril pour les réponses concrètes.

Les enchevêtrements politiques de Musk ajoutent une pression supplémentaire. Son effort de 20 millions de dollars pour soutenir un candidat conservateur dans la course de la Cour suprême du Wisconsin a été infiltré contre lui, suscitant l’indignation et renforçant les perceptions de la dépassement. Les rumeurs de musc se remettant de son rôle de conseil à Trump ont brièvement levé des parts, mais la Maison Blanche a annulé les spéculations. Avec sa concentration divisée sur Tesla, SpaceX, X et Politics, les critiques se demandent si Musk peut sortir Tesla de cette tempête. Les nouveaux tarifs américains sur les pièces importées – malgré la production intérieure de Tesla – menaçaient davantage les marges, remettant un avantage aux rivaux avec des chaînes d’approvisionnement localisées.

L’évaluation de Tesla a craqué 45% depuis décembre, loin de ses jours de darling technologique. Alors que la concurrence s’intensifie et que la marque personnelle de Musk éclipse la mission de l’entreprise, Tesla doit se redéfinir. Le prochain appel de gains testera si Musk peut offrir un revirement – ou si l’héritage autrefois sous-assailable de Tesla s’éloigne pour de bon.