Alcon Entertainment poursuit Elon Musk et Tesla pour utilisation non autorisée d’images de « Blade Runner 2049 » pour le lancement du Robotaxi

Selon AP, le 22 octobre, Alcon Entertainment a intenté une action en justice contre Tesla, le PDG Elon Musk et Warner Bros. Discovery devant un tribunal fédéral du sud de la Californie. La société de production accuse Tesla d’avoir violé le droit d’auteur et d’avoir contrefait sa marque pour avoir utilisé des images du film lors de l’événement de lancement du Robotaxi de Tesla.

La plainte vise à obtenir une injonction pour empêcher Musk, Tesla, Warner Bros. Discovery et toute personne travaillant avec eux de copier, d’afficher ou de vendre la marque « BR2049 » (Blade Runner 2049). En outre, Alcon demande des dommages et intérêts.

Le 10 octobre, Tesla a lancé le Robotaxi sur le campus de Warner Bros. Discovery à Burbank, en Californie. Selon Alcon, lors de la présentation, Elon Musk a utilisé des images générées par l’IA simulant des scènes d’un personnage ressemblant à l’acteur Ryan Gosling et des véhicules futuristes de Blade Runner 2049 , bien qu’Alcon ait précédemment refusé l’autorisation de les utiliser. La présentation de Tesla a été diffusée en direct dans le monde entier et republiée plus tard, attirant des millions de vues.

Le 9 octobre, un jour avant le lancement du nouveau modèle de taxi, Warner Bros. Discovery a contacté Alcon pour demander l’autorisation d’utiliser des images du film pour la présentation de Tesla. Les co-PDG d’Alcon, Andrew Kosove et Broderick Johnson, ont rejeté la demande de Warner Bros., refusant que le film soit associé à Tesla ou à Elon Musk.

Les représentants d’Alcon ont déclaré que la valeur financière de l’utilisation non autorisée des images était considérable. Ils ont investi des centaines de millions de dollars pour faire de la marque « BR2049 » une icône cinématographique reconnue mondialement. Auparavant, les partenariats entre les constructeurs automobiles et les films valaient des dizaines de millions de dollars.

Dans sa plainte, Alcon souligne qu’elle ne souhaite aucun lien avec « Tesla, X, Musk ou toute autre société appartenant à Musk ». Elle soutient que cette action découle du comportement erratique et hautement politique de Musk, ainsi que de ses nombreuses remarques inappropriées. La plainte stipule : « Il sait très bien qu’inclure le BR2049 dans la présentation est illégal, mais il a continué. »

Les représentants d’Alcon ont noté que l’utilisation des images par Musk et Tesla pourrait semer la confusion chez leurs partenaires, y compris les clients impliqués dans la série Blade Runner 2099 , actuellement en tournage en Europe et diffusée sur Amazon Prime.

Le 22 octobre, Elon Musk a posté sur le réseau social X : « Ce film est terrible. » Le post a été vu plus de 56 000 fois et a reçu 1 800 mentions « J’aime ». De nombreux utilisateurs n’étaient pas d’accord avec Musk, affirmant que Blade Runner 2049 était l’un des meilleurs films sortis au cours de la dernière décennie. D’autres ont commenté que le rythme du film était ennuyeux. « Ils veulent intenter un procès pour attirer l’attention sur leur projet », a écrit le compte PrimeXAI.

Blade Runner 2049 est sorti en 2017, réalisé par Denis Villeneuve. Le film se déroule 30 ans après le premier, sorti en 1982, lorsque la création de robots tombe entre les mains du mystérieux scientifique Neander Wallace (Jared Leto). Les réplicants de nouvelle génération se voient implanter de faux souvenirs sophistiqués, leur conférant des émotions et des personnalités semblables à celles des vrais humains. Ils ont également une durée de vie plus longue et jouent un rôle dominant dans de nombreuses activités sociétales, tandis que les modèles plus anciens sont considérés comme illégaux et progressivement éliminés.

Au cours d’une mission, le Blade Runner K (Ryan Gosling), un réplicant de nouvelle génération, découvre les restes d’une réplicante femelle morte en couches des années auparavant. Choqué par la révélation que les réplicants peuvent se reproduire, K est chargé par son supérieur de retrouver et d’éliminer l’enfant. Son voyage le conduit à affronter diverses forces, dont l’organisation de Wallace et une rébellion de réplicants. En chemin, il rencontre Rick Deckard (Harrison Ford), le personnage principal du film précédent qui se cache désormais.

Lors de la 90e cérémonie des Oscars (2018), le film a remporté deux de ses cinq nominations, dont celles de la meilleure photographie et des meilleurs effets visuels. Le projet a également reçu huit nominations aux BAFTA Awards 2018, dont celle du meilleur réalisateur, remportant les prix de la meilleure photographie et des meilleurs effets visuels.

Elon Musk (nom complet : Elon Reeve Musk), 53 ans, est le fondateur et PDG de SpaceX, PDG et architecte produit de Tesla, fondateur de PayPal, cofondateur de Neuralink et président de SolarCity. Selon Forbes, il est actuellement la personne la plus riche du monde, avec une fortune nette totale de 251,3 milliards de dollars.

Le milliardaire a 11 enfants, dont six avec sa première femme Justine (dont leur premier fils est décédé à seulement 10 semaines), trois avec la chanteuse Grimes et deux avec Shivon Zilis, un subordonné de Neuralink.