Dans un geste aussi surprenant qu’audacieux, Bernard Arnault, le PDG de LVMH (propriétaire de Louis Vuitton), a annoncé avoir proposé à la rappeuse américaine Cardi B une somme colossale de 55 millions de dollars pour représenter la maison de luxe lors de sa prochaine tournée mondiale. Une décision qui a immédiatement fait le tour des médias et enflammé les réseaux sociaux.

« C’est un jeune talent, elle mérite de briller », a déclaré Arnault lors d’une interview exclusive à Paris. Connu pour son flair dans le choix des ambassadeurs de marque, le milliardaire français a cette fois misé sur une figure emblématique de la pop culture, connue pour son audace, son authenticité et son influence planétaire.

La proposition, qui inclut la présentation des toutes dernières créations de Louis Vuitton sur scène et dans une série de campagnes promotionnelles, aurait été transmise directement à Cardi B par l’équipe de direction de LVMH. La réponse de l’artiste n’a pas tardé, et elle a surpris tout le monde par sa simplicité et son efficacité. En cinq mots seulement — dont le contenu exact n’a pas été révélé — elle a enthousiasmé Bernard Arnault au point de conclure l’accord presque immédiatement.

Mais le moment le plus inattendu est survenu quelques instants plus tard. Cardi B, connue pour son franc-parler et son style extravagant, a lancé une demande totalement inattendue au milliardaire : selon des témoins présents, elle aurait demandé à ce qu’une partie de la somme soit reversée à des jeunes créateurs issus de quartiers défavorisés pour leur offrir une chance dans l’industrie de la mode.

Cette proposition a été accueillie par un silence d’abord stupéfait, suivi d’un tonnerre d’applaudissements. Bernard Arnault, visiblement touché, aurait répondu : « C’est exactement ce dont ce milieu a besoin. »

Avec cette alliance inédite entre le luxe à la française et le dynamisme de la scène hip-hop américaine, Louis Vuitton semble vouloir s’ouvrir encore davantage à une nouvelle génération, plus diverse, plus engagée et résolument tournée vers l’avenir.