Dans un geste inattendu qui a déclenché une onde de choc dans le monde des médias et de la technologie, la chaîne américaine conservatrice Fox News a officiellement refusé de diffuser une publicité télévisée pour Tesla, la célèbre entreprise automobile fondée par Elon Musk. Une décision d’autant plus surprenante que Musk est souvent perçu comme étant proche de certains idéaux libertariens ou de droite — des valeurs généralement bien accueillies par la chaîne.

Mais alors, pourquoi Fox News a-t-elle dit non à l’un des hommes les plus puissants du monde et à sa marque emblématique de voitures électriques ? La réponse, selon des sources internes et des analystes du secteur, pourrait bien être plus politique que commerciale.

Une publicité Tesla jugée “trop critique” envers les énergies fossiles

La publicité en question, d’une durée de 45 secondes, mettait en scène une mise en garde contre la dépendance persistante aux carburants fossiles. On y voyait des scènes apocalyptiques de pollution, de catastrophes naturelles et de raffineries, avant de basculer vers un avenir plus propre et technologique incarné par Tesla. Le message : abandonner l’essence au profit de l’électricité.

Mais selon plusieurs rapports, Fox News aurait estimé que le spot “démonisait” trop ouvertement l’industrie pétrolière et minait le discours pro-énergies traditionnelles que la chaîne diffuse régulièrement. Un cadre de la régie publicitaire de Fox News, sous couvert d’anonymat, a confié : « Le message allait à l’encontre de notre base d’annonceurs fidèles, notamment certains groupes liés à l’industrie pétrolière. »

Musk furieux en coulisses

Selon des sources proches du dossier, Elon Musk aurait personnellement tenté de convaincre les dirigeants de Fox News de revenir sur leur décision. L’homme d’affaires, qui a déjà été invité à de nombreuses reprises sur la chaîne, aurait été « profondément frustré » par ce rejet, le considérant comme une attaque contre l’innovation.

Sur X (anciennement Twitter), Musk a publié un message énigmatique peu de temps après la nouvelle : « Quand la vérité dérange les intérêts puissants, elle est censurée. » Bien que le tweet ne mentionne pas Fox News directement, de nombreux internautes y ont vu une référence claire à l’incident.

Une relation de plus en plus tendue

La relation entre Elon Musk et les médias devient de plus en plus complexe. Si certains voient en lui un défenseur de la liberté d’expression, d’autres l’accusent de manipuler l’information à son avantage, notamment depuis son rachat de X. Ce rejet par Fox News pourrait marquer un tournant : même les médias traditionnellement perçus comme alignés avec sa vision semblent désormais lui tourner le dos lorsqu’il remet en question des intérêts économiques majeurs.

Réactions partagées

Du côté du public, les réactions sont contrastées. Certains saluent la décision de Fox News comme une affirmation de son indépendance éditoriale. D’autres, en revanche, dénoncent un double standard : « Ils parlent de liberté d’expression, mais censurent une publicité parce qu’elle dérange leurs annonceurs », a écrit un internaute.

Des personnalités écologistes, quant à elles, ont exprimé leur soutien à Musk. Greta Thunberg a même retweeté un extrait de la publicité Tesla en ajoutant : « Voilà pourquoi il est si difficile de faire bouger les choses. »

Et maintenant ?

Pour l’instant, ni Tesla ni Fox News n’ont publié de communiqué officiel. La publicité pourrait toutefois être diffusée sur d’autres chaînes ou plateformes en ligne — une stratégie que Musk pourrait utiliser pour transformer le rejet en campagne virale.

Une chose est sûre : ce refus spectaculaire ne passera pas inaperçu. Il soulève une question brûlante : la publicité peut-elle vraiment être libre, quand elle dérange ceux qui tiennent les cordons de la bourse ?