Il capo della Coca-Cola, James Quincey, ha mandato in tilt il mondo dello sport, offrendo ben 5 milioni di dollari alla star del tennis Alex Eala per imbrattare il logo dell’iconica bevanda gassata sulla sua attrezzatura e sulla sua auto per il prossimo torneo. L’offerta è arrivata inaspettatamente, lasciando fan e commentatori a bocca aperta. Ma è stata la risposta esplosiva di Eala – solo cinque parole che hanno fatto sorridere Quincey come una volpe – a rubare la scena, seguita da una richiesta così folle da far parlare il mondo intero!
Eala, la tennista prodigio filippina che ha fatto impazzire i campi da tennis, non è estranea a catturare l’attenzione. Ma quando Quincey le ha proposto questo accordo multimilionario, è stato un vero e proprio colpo di scena. Coca-Cola, il colosso globale sempre alla ricerca di un modo efficace per mantenere il proprio marchio scintillante, ha visto in Eala la scelta perfetta per promuovere la sua bevanda. Con il suo successo da stella nascente e un bottino di fan in tutto il mondo, convincerla a sfoggiare il logo Coca-Cola sulla sua attrezzatura e sul suo brillante set di ruote è stata una scelta ovvia per i pezzi grossi del marketing. Non si trattava solo di appiccicare un logo su una maglietta: si trattava di fondere sport e stile di vita, rendendo Eala il volto di una campagna in grado di dare una scossa all’immagine del marchio in tutto il mondo.
Ora, ecco dove la cosa si fa dannatamente interessante. Eala non si è limitata ad annuire e firmare sulla linea tratteggiata. No, è tornata con cinque parole – nessuno ha rivelato esattamente cosa fossero – che hanno lasciato Quincey completamente estasiato. Si dice in giro che quelle parole fossero un mix di fascino sfacciato e incrollabile sicurezza, il genere di cose che rendono Eala una leggenda sia dentro che fuori dal campo. Qualunque cosa abbia detto, è stata sufficiente a far credere al boss della Coca-Cola di aver fatto centro.
Ma poi, Eala ha lanciato una bomba con una richiesta così azzardata da lasciare tutti di stucco. I dettagli sono segretissimi, ma il passaparola pullula di ipotesi. Alcuni ipotizzano che abbia chiesto una parte delle vendite globali di Coca-Cola: che azzardo! Altri scommettono sul fatto che abbia insistito per avere voce in capitolo nella gestione della campagna, magari anche per un gusto di Coca-Cola in edizione limitata ispirato a Eala. Qualunque cosa fosse, ha lasciato i dirigenti della Coca-Cola perplessi e i fan a bocca aperta per maggiori informazioni.
Tutta questa saga è un esempio lampante di come stelle dello sport come Eala siano più che semplici atleti: sono marchi globali con un’influenza altrettanto forte. Con il torneo ormai alle porte, tutti gli occhi sono puntati su Eala per vedere se darà il massimo sia in campo che in questo mega-affare. Internet è impazzito, con gli scommettitori sui social media che lanciano teorie sulle sue cinque parole e su quella richiesta mentale. Una cosa è certa: Alex Eala non sta solo giocando a tennis: sta riscrivendo le regole del gioco, e il mondo ne sta adorando ogni minuto!
