In einer Reihe von Tweets, die für Aufsehen sorgten und auf allen sozialen Plattformen zum Trend wurden, brachte der Milliardär Elon Musk seine Unzufriedenheit mit DreamWorks Animation zum Ausdruck und rief zu einem umfassenden Boykott des Studios auf. DreamWorks, das Unternehmen hinter Filmen wie Shrek und Kung Fu Panda, zog sich kürzlich Musks Zorn mit einem Social-Media-Post zu, der den Pride Month feierte, der laut Musk das volle Engagement des Studios für die sogenannte „Woke-Agenda“ signalisiert. Musk, der seit langem ein lautstarker Kritiker der „Woke-Kultur“ ist, hatte einige deutliche Worte zu sagen.

„Ich bin ganz für Akzeptanz, aber die ständige Tugendhaftigkeit ist zu weit gegangen“, twitterte Musk. „Früher stand DreamWorks für Kreativität, Lachen und Fantasie. Jetzt ist alles nur noch Regenbögen und Hashtags. Sie versuchen, Kindern politische Agenden beizubringen. Das können wir nicht zulassen.“

Die jüngste Social-Media-Kampagne von DreamWorks Animation umfasste eine Reihe von Posts, in denen ihre Kultfiguren zu Ehren des Pride Month regenbogenfarbene Kleidung trugen. Figuren wie Shrek und Fiona sowie ihr geliebter Kumpel Esel wurden alle mit dezenten Regenbogen-Ergänzungen an ihren Kostümen präsentiert. Die Posts sollten die Zuschauer dazu ermutigen, „Liebe und Akzeptanz anzunehmen“. Während die Kampagne in der Animationswelt größtenteils begrüßt wurde, nahm Musk in seiner Reaktion kein Blatt vor den Mund. Er warnte, dass ein solcher Schritt erhebliche Auswirkungen auf die Zuschauerzahlen bei Familien haben könnte.

„Warum muss ein grüner Oger einen Regenbogen-Patch haben?“, twitterte Musk und stellte Shreks Regenbogen-Button in Frage. „Sie versuchen, unsere klassischen Charaktere ‚aufzuwaschen‘. Es ist einfach nur traurig.“

Musk gewann schnell Unterstützung von Anhängern, die zustimmten, dass Figuren wie Shrek heiliges Territorium sind und jede Abweichung von ihrem ursprünglichen Design unerwünscht ist. Mehrere Fans posteten nebeneinander Bilder von Shrek aus dem Originalfilm Shrek und behaupteten, dass der Oger kein Regenbogen-Accessoire braucht, um „akzeptabel“ zu sein.

Ein Musk-Fan twitterte: „Shrek war ein liebenswerter Griesgram, ein grüner Oger, der gelernt hat, sich selbst zu lieben und zu akzeptieren, ohne all diese zusätzlichen ‚woke‘ Botschaften.“

Musks nächster Tweet machte die Sache klar: „Wenn DreamWorks glaubt, dass ihnen Anbiederung hilft, dann irren sie sich. Boykottieren Sie sie! Kinderfilme sollten Spaß machen und keine Plattform sein, um eigene Interessen durchzusetzen.“

Nach Musks Posts wurde der Hashtag #BoycottDreamWorks zum Trend, und Fans und Kritiker äußerten sich gleichermaßen. Einige wiesen auf die Ironie hin, dass Shrek mit seinen Botschaften der Selbstakzeptanz und des Widerstands gegen gesellschaftliche Normen wohl eine Botschaft enthält, die mit Pride in Verbindung steht. Doch dies konnte Musks Anhänger kaum überzeugen. Sie unterstützten die Haltung des Tesla-CEO und behaupteten, DreamWorks habe eine Grenze überschritten, indem es „Kindern politische Botschaften aufdrängte“.

Auf Instagram postete DreamWorks eine unverblümte Antwort, in der es hieß: „DreamWorks setzt sich für Inklusion, Akzeptanz und dafür ein, dass sich alle unsere Fans gesehen und geschätzt fühlen. Wir glauben daran, Welten zu schaffen, in denen jeder dazugehört.“ Sie beendeten die Erklärung mit einer Reihe von Regenbogen-Emojis, was Musk und seine Anhänger noch mehr verärgerte.

In einem längeren Beitrag auf X (ehemals Twitter) erläuterte Musk seine Verachtung für die „Woke-Kultur“, die in die Familienunterhaltung eindringt. Er nannte es „übertriebenes Tugendgehabe der Unternehmen“ und verglich den Ansatz von DreamWorks eher mit einem Marketing-Gag als mit einer echten Haltung. „Wenn sich Unternehmen wirklich um diese Themen kümmern, sollten sie tatsächliche Änderungen an ihrer Unternehmenskultur vornehmen und nicht nur einen Monat im Jahr Regenbogenfilter auf ihre Logos setzen“, schrieb er.

Wie viele wissen, ist es für Musk kein Neuland, Unternehmen anzuprangern, die sich progressiven Bewegungen anschließen. Kürzlich kritisierte er andere Unternehmen für ähnliche Aktionen, darunter eine bekannte Eiscreme-Marke für ihre Pride Month-Werbung. Seine Haltung hat Anhänger aufgerüttelt, die glauben, dass Unternehmen sich zu weit von der Bereitstellung reiner Unterhaltung oder Waren entfernt haben und alles in eine „politische Plattform“ verwandeln.

Inmitten des öffentlichen Aufruhrs blieb DreamWorks während der ersten Reaktion größtenteils stumm. Einige anonyme DreamWorks-Mitarbeiter wurden jedoch mit der Aussage zitiert, dass ihnen die Pride-Kampagne sehr am Herzen liege und sie mit voller Unterstützung der Vorgesetzten daran arbeiteten.

Ein Insider sagte dem Hollywood Insider: „Wir haben mit Gegenreaktionen gerechnet, aber Elon Musks Reaktion hat die Dinge auf eine ganz neue Ebene gehoben. Wir versuchen nur, unsere Filme inklusiv zu gestalten und unsere Unterstützung für unsere vielfältige Fangemeinde zu zeigen. Niemand hier hat erwartet, dass es zu einem Twitter-Krieg kommt.“

Trotz der Kritik fand DreamWorks auch einen beträchtlichen Teil der Öffentlichkeit hinter seiner Kampagne. Viele Social-Media-Nutzer drückten ihre Unterstützung für DreamWorks’ Engagement für Inklusivität aus und fragten, warum Musk so empört über die Regenbogen-Anstecknadel eines fiktiven Ogers war.

Ein Fan twitterte: „Shrek bringt Kindern bei, sich selbst zu akzeptieren, egal was passiert. Geht es beim Pride-Regenbogen nicht genau darum?“

In seinen letzten Posts zu diesem Thema nahm Musk die Eltern direkt ins Visier und forderte sie auf, von Unternehmen, die Unterhaltung für Kinder produzieren, „bessere Forderungen“ zu stellen. „Unsere Kinder verdienen Inhalte, die frei von Interessen sind“, schrieb er. „Lasst Kinder Kinder sein und lasst Filme Filme sein.“ Er stellte weiter die Frage, wie weit Unternehmen gehen würden, um sich politischen Bewegungen anzuschließen, und warnte Eltern, „zweimal darüber nachzudenken“, wofür sie ihr Geld ausgeben.

„Eure Ticketverkäufe treiben die Maschinerie an“, twitterte er. „Wenn wir weiterhin Unternehmen unterstützen, die jedem Trend nachgeben, wird es immer mehr vom Gleichen geben.“

Die #BoycottDreamWorks-Bewegung hat deutlich an Fahrt aufgenommen. Unzählige Fans drückten in den sozialen Medien ihre Zustimmung zu Musks Haltung aus. Einige begannen sogar damit, Listen von DreamWorks-Konkurrenten zusammenzustellen, die keine sozialen Botschaften verbreitet hatten, und sie als bessere Wahl für Familien anzupreisen, die nach „unkomplizierten“ Fernseherlebnissen suchen. Trotz der Boykottaufrufe gab DreamWorks Animation eine Antwort heraus, in der sie ihr Engagement für Inklusivität und kreativen Ausdruck bekräftigten.

„Wir stehen zu unseren Werten und unserer Verpflichtung gegenüber unserem vielfältigen Publikum. Unsere Filme werden immer die Welt widerspiegeln, in der wir leben, und Akzeptanz und Respekt für alle fördern. DreamWorks wird weiterhin Inhalte erstellen, die bei Zuschauern aller Herkunft Anklang finden“, heißt es in der Erklärung.

Musk ist nicht der Typ, der einen Boykott verpuffen lässt, und hat geschworen, weiterhin Unternehmen ins Rampenlicht zu rücken, die seiner Meinung nach des „Tugendsignalisierens“ schuldig sind. Nach dem Streit um DreamWorks deutete Musk an, seine Boykottempfehlungen auf weitere Studios und Familienmarken auszuweiten. „Sie geben Trends nach, anstatt authentische Inhalte zu liefern“, sagte Musk.

„Familien verdienen Unterhaltung, keine Indoktrination. Der Kampf fängt gerade erst an“, twitterte Musk bedrohlich. Da Musk nun auf Unterhaltungsgiganten wie DreamWorks zielt, ist es wahrscheinlich, dass dies nicht sein letzter öffentlicher Kampf gegen das sein wird, was er als „woke“ Übernahme der Kindermedien wahrnimmt.

Während DreamWorks den Boykott mit der Unterstützung von Inklusionsaktivisten übersteht, hat Musks Kritik eine breitere Diskussion über die Rolle von Unternehmen in sozialen Bewegungen angestoßen und die Frage aufgeworfen: Wo verläuft die Grenze zwischen Repräsentation und „Tugendhaftigkeit“?