Elon Musk, PDG de X (anciennement Twitter), a pris une décision sans précédent en bannissant définitivement DreamWorks Animation de sa plateforme. La raison ? Le soutien ouvert et sans réserve du studio à la Pride LGBTQ+, qu’il a dénoncée comme « extrêmement éveillée » et « dangereuse pour la société ». L’interdiction, annoncée par le biais d’un message publié par Elon Musk lui-même sur X, a provoqué une onde de choc sur les réseaux sociaux, suscitant à la fois des éloges et des réactions négatives, tout en ravivant les guerres culturelles déjà vives.

Elon Musk n’est pas étranger à la controverse depuis l’acquisition de la plateforme en 2022. Connu pour ses opinions franches et peu orthodoxes sur tout, de l’intelligence artificielle aux questions sociales, Musk a souvent utilisé X comme une scène pour sa vision du monde plus large. Cependant, sa dernière décision d’interdire DreamWorks Animation pour avoir fait la promotion du mois des fiertés semble avoir franchi une nouvelle ligne pour beaucoup, mêlant son style de gestion d’entreprise à sa position de plus en plus politique.

DreamWorks Animation, à l’origine de franchises populaires comme Shrek , Dragons et Madagascar , est depuis longtemps un défenseur de la diversité et de l’inclusion. Le récent soutien du studio au mois des fiertés, exprimé par des animations colorées, des campagnes sur les réseaux sociaux et des images arc-en-ciel de ses personnages emblématiques, avait pour but de célébrer la communauté LGBTQ+. DreamWorks a même sorti un court métrage réconfortant mettant en scène Po de Kung Fu Panda et les personnages de Trolls , dansant sous un arc-en-ciel avec une bande-son entraînante. Le message était clair : la diversité est quelque chose à célébrer.

Pour Elon Musk, cette célébration bien intentionnée de l’inclusion n’était pas seulement inutile, mais aussi, selon lui, un symbole de ce qu’il considère comme un problème croissant dans l’Amérique des entreprises : le « wokeness ». Dans son message sur X, Elon Musk a soutenu que la promotion de la Pride par DreamWorks était une forme de complaisance, qui place les agendas sociaux au-dessus de la raison. « DreamWorks Animation a dépassé les limites », a écrit Elon Musk. « Leur complaisance sans fin envers la culture woke extrême est exactement ce contre quoi nous devons nous battre. C’est trop. C’est dangereux, et il est temps de tracer une ligne dans le sable. » Il a poursuivi : « Avec effet immédiat, DreamWorks Animation est définitivement banni de X. »

La déclaration d’Elon Musk est rapidement devenue le centre de l’attention en ligne, les utilisateurs et les critiques ayant pesé de tout leur poids. Certains étaient d’accord avec l’évaluation d’Elon Musk, affirmant que des entreprises comme DreamWorks promouvaient un programme « woke » au détriment des valeurs traditionnelles. « Assez de drapeaux arc-en-ciel partout ! », a écrit un utilisateur en soutien à Elon Musk. « Nous avons besoin de films et de médias, pas de conférences idéologiques », a ajouté un autre, applaudissant Elon Musk pour avoir pris position contre ce qu’il considérait comme un politiquement correct inutile.

En revanche, de nombreux internautes ont défendu DreamWorks, qualifiant l’interdiction d’abus de pouvoir de la part d’Elon Musk et de dangereux précédent en matière de censure d’entreprise. « C’est déchirant de voir une entreprise qui défend la créativité et l’inclusion être réduite au silence parce qu’elle a célébré la Pride », a tweeté un utilisateur, exprimant sa déception face au ton autoritaire d’Elon Musk. « Si c’est là que X se dirige, je ne veux plus en faire partie. »

De nombreux critiques ont souligné que, même si le message de DreamWorks ne trouve pas forcément écho auprès de tout le monde, il s’agissait d’une célébration de la diversité et de l’inclusion, quelque chose qui devrait être adopté et non pas réprimé. « Qu’y a-t-il de mal à un peu de joie et de couleur dans le monde ? », a demandé un utilisateur. « Si Po et les Trolls dansant sous un arc-en-ciel rendent quelqu’un heureux, pourquoi est-ce un problème ? »

L’interdiction de DreamWorks souligne la manière de plus en plus personnelle dont Elon Musk a façonné l’avenir de X. Sous sa direction, la plateforme est devenue un champ de bataille pour les luttes idéologiques, Elon Musk se positionnant comme un défenseur de ce qu’il décrit comme la « liberté d’expression » et le « dialogue raisonné ». Il a réintroduit des personnalités controversées sur la plateforme et s’est attaqué aux récits des médias grand public, positionnant X comme une place publique numérique pour un débat ouvert.

Les critiques ont toutefois souligné que la vision de la liberté d’expression d’Elon Musk semble sélective et étroitement liée à ses opinions personnelles. En interdisant à un grand studio de soutenir la Pride, les critiques affirment que Musk se livre à une forme de censure qui contredit les principes mêmes du dialogue ouvert qu’il prétend défendre. « C’est dangereux qu’une seule personne contrôle les règles du dialogue », a noté un analyste des médias. « Si vous n’êtes pas d’accord avec la vision du monde d’Elon Musk, vous risquez d’être complètement exclu de la conversation. »

L’interdiction de DreamWorks soulève également des questions plus larges sur le rôle des grandes entreprises dans les questions sociales. Les détracteurs d’Elon Musk estiment que sa décision pourrait créer un précédent dangereux, dans lequel les entreprises seraient punies ou récompensées en fonction de leur alignement avec des idéaux politiques ou culturels spécifiques. « Si DreamWorks peut être banni pour avoir célébré la Pride, que se passera-t-il lorsque d’autres entreprises exprimeront des opinions progressistes ? Vont-elles également faire face à une réaction négative de la part d’Elon Musk et de ses partisans ? », s’est demandé un commentateur social.

Pour DreamWorks Animation, l’interdiction permanente de X a bouleversé sa stratégie marketing. Le studio comptait sur la plateforme pour interagir avec des millions de fans, en particulier les jeunes qui affluent sur X pour interagir avec les bandes-annonces, les illustrations et le contenu promotionnel. X étant désormais interdit, le studio doit se concentrer sur d’autres plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube pour maintenir sa présence en ligne.

L’interdiction a également suscité l’indignation des fans de DreamWorks. De nombreux fans fidèles du studio, y compris ceux qui avaient apprécié les messages favorables à la communauté LGBTQ+ du studio, se sont engagés à supprimer leurs comptes X en signe de protestation. « Je n’arrive pas à croire que je vais perdre les mèmes de Shrek à cause de ça », a déploré un utilisateur, « mais je ne peux pas soutenir une plateforme qui traite DreamWorks de cette façon. »

Les actions d’Elon Musk ne sont toutefois pas passées inaperçues auprès de ceux qui soutiennent sa croisade contre la « culture woke ». Certains l’ont félicité pour avoir résisté à ce qu’ils considèrent comme une ingérence excessive des entreprises. « Enfin, quelqu’un s’oppose à l’agenda de gauche dans le divertissement », a écrit un utilisateur de X. « Il est temps que nous cessions de laisser Hollywood nous imposer ses valeurs. »

L’interdiction de DreamWorks Animation par Elon Musk met en évidence l’immense pouvoir qu’il exerce sur X et les conséquences potentielles sur la liberté d’expression sur la plateforme. X étant l’un des espaces de débat public les plus influents, nombreux sont ceux qui se demandent désormais : que se passe-t-il lorsque l’avenir de la liberté d’expression est façonné par les caprices d’un individu, aussi puissant soit-il ?

Aux yeux de beaucoup, la décision d’Elon Musk reflète la polarisation croissante des réseaux sociaux et la difficulté de maintenir une plateforme ouverte et inclusive lorsque les frontières idéologiques sont si clairement tracées. Comme l’a déclaré un analyste : « Si nous n’y prenons pas garde, X pourrait devenir un espace où un seul récit est autorisé à s’épanouir – celui d’un seul homme. »

Pour l’instant, DreamWorks reste interdit et la guerre d’Elon Musk contre ce qu’il considère comme les dangers de la culture « woke » est loin d’être terminée. « Nous avons besoin de plus de réalisme et de moins de complaisance », a conclu Elon Musk dans son message. « Si DreamWorks Animation veut revenir sur X, ils devront abandonner la politique et s’en tenir à faire de bons films. Fini les arcs-en-ciel. »

Quant à l’avenir de X, il semble que la vision d’Elon Musk se précise : une plateforme où seul son discours particulier, ancré dans le scepticisme à l’égard des mouvements sociaux et des agendas des entreprises, pourra prospérer. Il reste à voir si cette approche continuera à trouver un écho auprès de la communauté X au sens large, mais une chose est sûre : le champ de bataille numérique est défini et Elon Musk semble déterminé à en être le principal gardien.