Dans une série de tweets qui ont fait sensation et qui ont fait le buzz sur toutes les plateformes sociales, le milliardaire Elon Musk a exprimé son mécontentement envers DreamWorks Animation, appelant à un boycott total du studio. DreamWorks, la société à l’origine de films comme Shrek et Kung Fu Panda, a récemment attiré les foudres d’Elon Musk pour une publication sur les réseaux sociaux célébrant le mois des fiertés, qui, selon lui, témoigne de l’engagement total du studio envers ce qu’on appelle le « programme woke ». Musk, qui critique depuis longtemps la « culture woke », a eu des mots forts à partager.

« Je suis tout à fait pour l’acceptation, mais le fait de se montrer constamment vertueux est allé trop loin », a tweeté Elon Musk. « DreamWorks était autrefois synonyme de créativité, de rires et d’imagination. Aujourd’hui, ce ne sont plus que des arcs-en-ciel et des hashtags. Ils essaient d’enseigner aux enfants des programmes politiques. Nous ne pouvons pas accepter cela. »

La dernière campagne de DreamWorks Animation sur les réseaux sociaux comprenait une série de publications mettant en scène leurs personnages emblématiques portant des tenues aux couleurs de l’arc-en-ciel en l’honneur du mois des fiertés. Des personnages comme Shrek et Fiona, ainsi que leur acolyte bien-aimé Donkey, ont tous été présentés avec de subtils ajouts arc-en-ciel à leurs costumes dans des publications qui encourageaient les téléspectateurs à « embrasser l’amour et l’acceptation ». Si la plupart des acteurs du monde de l’animation ont applaudi la campagne, Elon Musk n’a pas mâché ses mots dans sa réponse. Il a averti qu’une telle démarche pourrait avoir des répercussions majeures sur l’audience familiale.

« Pourquoi un ogre vert a-t-il besoin d’un patch arc-en-ciel ? », a tweeté Elon Musk, remettant en question le bouton arc-en-ciel de Shrek. « Ils essaient de « woke-wash » nos personnages classiques. C’est juste triste. »

Elon Musk a rapidement gagné le soutien de ses fans qui ont convenu que les personnages comme Shrek étaient un territoire sacré et que tout écart par rapport à leur conception originale était indésirable. Plusieurs fans ont publié des images côte à côte de Shrek du film original Shrek, affirmant que l’ogre n’avait pas besoin d’un accessoire arc-en-ciel pour être « tolérant ».

Un fan d’Elon Musk a tweeté : « Shrek était un grognon adorable, un ogre vert qui a appris à s’aimer et à s’accepter sans tous ces messages « éveillés » supplémentaires. »

Le tweet suivant d’Elon Musk a enfoncé le clou : « Si DreamWorks pense que la complaisance va les aider, ils ont tort. Boycottez-les ! Les films pour enfants doivent être amusants, pas des plateformes pour promouvoir des intérêts personnels. »

Après les publications d’Elon Musk, le hashtag #BoycottDreamWorks a fait fureur auprès des fans et des critiques. Certains ont souligné l’ironie du fait que Shrek, avec ses messages d’acceptation de soi et de défiance envers les normes sociales, véhicule sans doute un message en phase avec la Pride. Mais cela n’a pas suffi à convaincre les partisans d’Elon Musk. Ils se sont ralliés à la position du PDG de Tesla, affirmant que DreamWorks avait franchi une ligne en « imposant des messages politiques aux enfants ».

Sur Instagram, DreamWorks a publié une réponse sans complexe : « DreamWorks s’engage en faveur de l’inclusion, de l’acceptation et de la valorisation de tous ses fans. Nous croyons en la création de mondes où chacun a sa place. » La déclaration a été conclue par une série d’émojis arc-en-ciel, ce qui a encore plus irrité Elon Musk et ses fans.

Dans un long message sur X (anciennement Twitter), Elon Musk a expliqué son dédain pour la « culture woke » qui s’infiltre dans le divertissement familial. Il a qualifié cela de « signal de vertu d’entreprise devenu incontrôlable » et a comparé l’approche de DreamWorks à un gadget marketing plutôt qu’à une véritable prise de position. « Si les entreprises se soucient vraiment de ces problèmes, elles devraient apporter de réels changements à leur culture d’entreprise, et pas seulement mettre des filtres arc-en-ciel sur leurs logos pendant un mois de l’année », a-t-il écrit.

Comme beaucoup le savent, Elon Musk n’est pas étranger à la critique des entreprises qui s’alignent sur des mouvements progressistes. Il a récemment fustigé d’autres entreprises pour des actions similaires, notamment une célèbre marque de glaces pour ses promotions du mois des fiertés. Sa position a galvanisé les partisans qui estiment que les entreprises se sont trop éloignées de la fourniture de divertissements ou de biens purs, transformant tout en « plateforme politique ».

Au milieu du tollé général, DreamWorks est resté silencieux pendant la majeure partie de la première vague de réactions. Cependant, quelques employés anonymes de DreamWorks ont déclaré que la campagne Pride était une cause importante pour eux et qu’ils avaient travaillé avec le soutien total de leurs supérieurs.

Un initié aurait déclaré à The Hollywood Insider : « Nous nous attendions à une certaine réaction, mais la réaction d’Elon Musk a porté les choses à un tout autre niveau. Nous essayons simplement de rendre nos films inclusifs et de montrer notre soutien à notre base de fans diversifiée. Personne ici ne s’attendait à ce que cela devienne une guerre sur Twitter. »

Malgré les critiques, DreamWorks a également constaté qu’une partie importante du public soutenait sa campagne. De nombreux utilisateurs des réseaux sociaux ont exprimé leur soutien à l’engagement de DreamWorks en faveur de l’inclusion et se sont demandés pourquoi Elon Musk était si indigné par l’épingle arc-en-ciel d’un ogre fictif.

Un fan a tweeté : « Shrek apprend aux enfants à s’accepter quoi qu’il arrive. N’est-ce pas exactement ce que représente l’arc-en-ciel de la Pride ? »

Dans ses derniers messages sur le sujet, Elon Musk s’en est pris directement aux parents, les exhortant à « exiger mieux » des entreprises produisant des divertissements pour enfants. « Nos enfants méritent un contenu exempt de tout objectif », a-t-il écrit. « Laissez les enfants être des enfants et laissez les films être des films. » Il a ensuite demandé jusqu’où les entreprises iraient pour s’aligner sur les mouvements politiques et a averti les parents de « réfléchir à deux fois » à la manière dont ils dépensent leur argent.

« Vos ventes de billets alimentent la machine », a-t-il tweeté. « Si nous continuons à soutenir des entreprises qui cèdent à toutes les tendances, nous continuerons à obtenir plus de la même chose. »

Le mouvement #BoycottDreamWorks a pris de l’ampleur, et de nombreux fans se sont tournés vers les réseaux sociaux pour exprimer leur accord avec la position d’Elon Musk. Certains ont même commencé à dresser des listes de concurrents de DreamWorks qui n’avaient adopté aucun message social, les présentant comme de meilleurs choix pour les familles à la recherche d’expériences de visionnage « simples ». Malgré les appels au boycott, DreamWorks Animation a publié une réponse réaffirmant son engagement en faveur de l’inclusion et de l’expression créative.

« Nous sommes fidèles à nos valeurs et à notre engagement envers notre public diversifié. Nos films refléteront toujours le monde dans lequel nous vivons, encourageant l’acceptation et le respect de tous. DreamWorks continuera de créer du contenu qui trouve un écho auprès des spectateurs de tous horizons », peut-on lire dans le communiqué.

Elon Musk n’est pas du genre à laisser un boycott s’essouffler. Il a promis de continuer à mettre en avant les entreprises qu’il considère comme coupables de « signalement vertueux ». Après l’incident avec DreamWorks, Elon Musk a laissé entendre qu’il pourrait étendre ses recommandations de boycott à davantage de studios et de marques familiales. « Ils se plient aux tendances au lieu de proposer un contenu authentique », a déclaré Elon Musk.

« Les familles méritent du divertissement, pas de l’endoctrinement. Le combat ne fait que commencer », a tweeté Elon Musk, d’un ton menaçant. Alors qu’il vise désormais des géants du divertissement comme DreamWorks, il est probable que ce ne soit pas sa dernière bataille publique contre ce qu’il perçoit comme la prise de contrôle « éveillée » des médias pour enfants.

Alors que DreamWorks résiste au boycott grâce au soutien des défenseurs de l’inclusion, la critique d’Elon Musk a ouvert un débat plus large sur le rôle des entreprises dans les mouvements sociaux, soulevant la question : où se situe la frontière entre la représentation et le « signal de vertu » ?