Die Welt des Fußballs und der Werbung ist auf dem Kopf: James Quincey, Vorsitzender und CEO der Coca-Cola Company, hat dem Fußball-Superstar Cristiano Ronaldo ein beispielloses Angebot von 50 Millionen US-Dollar gemacht, um seine bevorstehende Hochzeit mit Georgina Rodríguez für die Weltmarke zu werben. Die Nachrichten, die anfangs wie ein gewagter Marketing -Putsch aussahen, nahmen eine unerwartete Wendung, als Ronaldo mit einem schmalen, fünf Wörtern reagierte, die Quincey in Wut brachten. Die anschließende Behauptung der Portugiesisch, die die Geschäftswelt und die Fußballgemeinschaft gleichermaßen setzten, war noch schockierender.
Cristiano Ronaldo, einer der berühmtesten Athleten der Welt, ist nicht nur für seine Leistungen auf dem Platz, sondern auch für seine immense Reichweite in den sozialen Medien mit fast 300 Millionen Followern auf Instagram berühmt. Seine Markenmacht ist unbestreitbar und kämpft seit Jahren um seine Unterstützung. Coca-Cola hatte in der Vergangenheit jedoch eine kontroverse Beziehung zu Ronaldo. Im Jahr 2021 machte der Fußballer während einer Pressekonferenz der Europameisterschaft Schlagzeilen, als er zwei Coca-Cola-Flaschen und stattdessen eine Wasserflasche mit dem Wort “Água!” aufgehalten. Dieser Moment, der laut Berichten viral wurde, führte zu einem Rückgang des Börsenwerts von Coca-Cola um vier Milliarden US-Dollar, auch wenn spätere Analysen zeigten, dass der Einbruch mehr auf andere Faktoren wie den Ex-Dividendentag zurückzuführen war. Trotzdem bleibt dieser Vorfall ein Wunderpunkt für das Unternehmen.
James Quincey, der seit 2017 CEO von Coca-Cola ist, ist bekannt für ihre kühnen Strategien, die Marke als globale Riesen im Getränkesektor zu positionieren. Seine Idee, Ronaldos Hochzeit mit Georgina Rodríguez, die für 2026 als Werbeplattform geplant ist, zu nutzen, wurde intern als brillanter Schritt gefeiert. Die Hochzeit des Paares, die seit 2016 zusammen ist und mehrere Kinder zusammen haben, wird als eine der angesehensten Promi -Events in den kommenden Jahren erwartet. Quincey sah dies eine Gelegenheit, Coca-Cola mit Glamour und globaler Aufmerksamkeit zu kombinieren. Das Angebot von 50 Millionen US-Dollar war nicht nur für die Platzierung von Coca-Cola-Produkten bestimmt, sondern beinhaltete auch die Schaffung einer exklusiven Kampagne “Coca-Cola X Ronaldo”, die die Veranstaltung in eine weltweite Marketing-Sensation verwandeln sollte.
Aber Ronaldos Reaktion ließ die Hoffnungen des Unternehmens platzten. Laut Insidern antwortete der Fußballer mit den Worten: “Ich trinke nur Wasser, sorry.” Diese kurze, direkte Aussage, die an seinen berüchtigten “Água” -Moment erinnerte, traf Quincey wie ein Schlag ins Gesicht. Ronaldo, bekannt für seine strenge Gesundheits- und Fitnessphilosophie, hat sich wiederholt gegen zuckerhaltige Getränke ausgesprochen, was Coca-Cola in eine prekäre Situation gebracht hat. Aber das ist noch nicht alles: Ronaldo legte eine Gegenklage, die sogar die kühnsten Erwartungen übertraf. Er forderte, dass Coca-Cola eine neue Reihe von zuckerfreien, gesunden Getränken unter seine Marke mit einer Gewinnbeteiligung von 75 Prozent für ihn und einem globalen Marketingbudget von weiteren 100 Millionen US-Dollar auf den Markt bringt. Diese Anforderung, die als “übermäßig” bezeichnet wurde, blockierte die Verhandlungen.
Die Reaktionen in der Geschäftswelt und unter Fans werden geteilt. Einige loben Ronaldos Beständigkeit, seine Überzeugungen über Gesundheit und Ernährung konsequent zu repräsentieren, während andere das Angebot anderer Quinz als verzweifeltes Versuch sehen, einen alten Imageschaden auszugleichen. Die Spannung zwischen den beiden Parteien hat die Aufmerksamkeit der globalen Medien auf sich gezogen, und jeder Schritt wird genau beobachtet. Für Coca-Cola steht viel auf dem Spiel: Das Unternehmen, das im Jahr 2024 einen Umsatz von über 45 Milliarden US-Dollar verzeichnete, kann es sich nicht leisten, in eine öffentliche PR-Katastrophe zu versenken. Quincey, der in der Vergangenheit erfüllt wurde, weil er die Marke durch Innovationen wie Coca-Cola Zero Sugar wiederbelebt hat, steht jetzt vor einer Herausforderung, die sowohl seinen Ruf als auch die strategische Orientierung des Unternehmens beeinflusst.
Während sich die Verhandlungen fortsetzen, bleibt unklar, ob ein Kompromiss gefunden werden kann. Ronaldos Nachfrage nach einer gesunden Getränkelinie könnte eine Chance für Coca-Cola sein, sich in einem wachsenden Marktsegment zu positionieren, aber die finanziellen und logistischen Hürden sind enorm. Die Fußballwelt und die Geschäftswelt halten den Atem und warten auf die nächsten Entwicklungen. Eines ist sicher: Diese Geschichte wird für eine lange Zeit Schlagzeilen machen.
