La marque de tequila **Casamigos** de George Clooney est confrontée à un problème financier majeur, la société signalant une **perte de 230 millions de dollars** liée à une politique fiscale récemment mise en œuvre au **Nouveau-Mexique* *. La marque de tequila haut de gamme, cofondée par Clooney en 2013 et vendue au géant des boissons Diageo pour près d’un milliard de dollars en 2017, a connu un énorme succès sur le marché américain. Sa tequila onctueuse et de haute qualité, ainsi que le pouvoir de star de Clooney, en ont fait l’un des choix les plus populaires parmi les buveurs de tequila. Cependant, les récents changements fiscaux au Nouveau-Mexique ont posé un défi inattendu, mettant une pression considérable sur les finances de la marque.

La nouvelle taxe, introduite dans le cadre du plan du Nouveau-Mexique visant à augmenter les revenus de l’État, cible spécifiquement les fabricants et distributeurs d’alcool. Bien que conçue pour augmenter les recettes de l’État, la taxe a créé des difficultés pour des entreprises comme Casamigos, qui dépendent fortement des réseaux de distribution américains, notamment du Nouveau-Mexique, pour atteindre leurs clients. Le nouveau fardeau financier a non seulement nui aux résultats de la marque, mais a également suscité un débat sur l’impact plus large de ces politiques fiscales sur les petites et moyennes entreprises du secteur de l’alcool.

Casamigos a connu une croissance rapide ces dernières années. La marque, connue pour sa tequila onctueuse et de haute qualité, a acquis une immense popularité auprès des consommateurs, en particulier ceux qui recherchent des spiritueux haut de gamme. Son succès commercial a été largement dû à ses célèbres fondateurs, le nom de Clooney servant d’outil marketing clé. De plus, la montée du mouvement des « spiritueux artisanaux » a positionné Casamigos comme une marque qui se démarque sur un marché saturé. Leur tequila était commercialisée comme un produit artisanal fabriqué avec des ingrédients de haute qualité, attirant à la fois les amateurs de tequila et les nouveaux venus dans ce spiritueux. Cependant, la nouvelle taxe au Nouveau-Mexique a durement frappé la marque, entraînant une perte déclarée de 230 millions de dollars.

Même si une marque milliardaire comme Casamigos peut sembler résistante aux revers financiers, la perte de 230 millions de dollars constitue un coup dur. Cette perte survient dans un contexte de défis pour l’économie mondiale, avec l’inflation, le changement de comportement des consommateurs et les effets de la pandémie qui continuent d’avoir un impact sur les industries du monde entier. La taxe, bien que de portée apparemment mineure, a aggravé ces problèmes et a frappé la marque au moment même où elle prenait de l’ampleur. Pour une marque de tequila premium comme Casamigos, qui évolue sur un marché où la sensibilité aux prix est forte, la nouvelle politique fiscale crée des coûts supplémentaires difficiles à absorber.

La **perte de 230 millions de dollars** représente non seulement l’impact direct de la taxe, mais aussi les répercussions plus larges qu’elle pourrait avoir sur le positionnement de Casamigos sur le marché. Certains analystes du secteur prédisent que Casamigos pourrait être contraint d’augmenter ses prix en réponse à la charge financière supplémentaire. Cependant, l’augmentation des prix pourrait aliéner certains clients fidèles de la marque, en particulier ceux qui considèrent Casamigos comme une option relativement abordable dans le secteur de la tequila de luxe. La réaction des consommateurs pourrait nuire à la réputation de la marque et ralentir sa croissance sur un marché déjà concurrentiel.

Au-delà de la pression financière, George Clooney et ses associés chez Casamigos (**Rande Gerber** et **Mike Meldman**) ont exprimé leur frustration face à l’impact de la loi fiscale sur l’entreprise. Clooney, en particulier, a été un ardent défenseur de l’importance de soutenir les petites entreprises et de veiller à ce que les politiques ne leur nuisent pas de manière disproportionnée. Il a critiqué le manque de prévoyance dans la mise en œuvre d’une politique fiscale qui pourrait à terme étouffer la croissance des entreprises locales et nuire à l’industrie des spiritueux dans son ensemble. Casamigos était devenu une réussite célèbre et l’implication publique de Clooney dans la marque a contribué à alimenter son essor. Mais aujourd’hui, la marque de tequila se retrouve aux prises avec une politique qui semble saper le succès pour lequel elle a travaillé si dur.

L’impact de la taxe ne se limite pas uniquement à Casamigos. Les experts de l’industrie des spiritueux craignent que l’augmentation des taxes ne crée un précédent que d’autres États pourraient suivre, mettant encore plus de pression sur les sociétés de boissons alcoolisées. Les petits