En un movimiento que ha sorprendido a los fanáticos y desinflado una de las asociaciones más icónicas de la cultura pop moderna, Coca-Cola ha puesto fin oficialmente a su colaboración de larga data con la superestrella mundial Taylor Swift. ¿La razón? El reciente respaldo político de Swift a Kamala Harris para las elecciones presidenciales de 2024, un movimiento que los ejecutivos de Coca-Cola afirman que “simplemente no pueden apoyar.”

Lo que una vez fue una relación armoniosa entre la bebida favorita de Estados Unidos y la “dulce” de América, ahora ha quedado en el olvido. Swift, quien ha aparecido en los anuncios de Coca-Cola durante casi una década, bebiendo Diet Coke mientras lanzaba sencillos en los primeros puestos de las listas, ahora se encuentra en el lado equivocado del juego de asociaciones corporativas. Y, como resulta, ni siquiera la estrella del pop más exitosa del mundo puede escapar de las consecuencias de mezclar refrescos con política.

Las repercusiones comenzaron casi de inmediato después de que Taylor Swift publicara su respaldo a Kamala Harris en las redes sociales, elogiando a la Vicepresidenta como un “modelo a seguir” y la “líder perfecta para el futuro de América”. Mientras muchos de los fanáticos de Swift la apoyaron, en la sala de juntas de Coca-Cola no descorcharon champán para celebrar. En lugar de eso, los ejecutivos de la compañía se quedaron tratando de controlar la situación, no para encontrar un nuevo jingle, sino para salvar su marca de verse atrapada en el conflicto político.

“Hemos disfrutado de una relación larga y exitosa con Taylor Swift, pero no podemos, en buena conciencia, seguir colaborando con ella después de sus recientes respaldos políticos,” dijo un portavoz de Coca-Cola. “Nuestra marca se trata de unidad, refresco y saciar la sed, no de alimentar divisiones políticas. La decisión de Taylor de respaldar a un candidato político no está alineada con el compromiso de Coca-Cola de mantenerse al margen de la arena política. Solo vendemos refrescos.”

Fuentes internas de Coca-Cola sugieren que la decisión de la compañía no se trataba tanto de Harris en sí misma, sino más bien de la idea de que un respaldo político podría alienar a la mitad de sus consumidores, una perspectiva mucho más aterradora que un refresco sin gas. “Somos una bebida bipartidista,” explicó un ejecutivo anónimo. “Nuestro producto es para todos: demócratas, republicanos, independientes, libertarios, gente que solo quiere disfrutar de una bebida fría sin sermones sobre política.”

Aunque Coca-Cola parece estar distanciándose de Swift, la estrella del pop no parece demasiado afectada. Después de todo, si hay algo que Taylor Swift sabe hacer, es convertir la adversidad en éxitos musicales. En respuesta al anuncio de Coca-Cola, Swift lanzó un comunicado en sus plataformas de redes sociales, acompañado de una foto perfectamente filtrada de ella sosteniendo un vaso de agua, sin refresco a la vista.

“Aunque siempre me ha gustado Diet Coke, estaré bien sin ella,” escribió Swift en la publicación. “Lo que no me sentaría bien es quedarme callada sobre los temas que me importan. Mi respaldo a Kamala Harris viene del corazón, y si eso es demasiado para algunas compañías, que así sea. Seguiré usando mi plataforma para hablar sobre los temas que importan, sin importar quién se quede a mi lado.”

La respuesta fue clásica Swift: elegante, desafiante y completamente acorde a su estilo. Por supuesto, no pasó mucho tiempo antes de que Internet se apoderara de la noticia, inundando las redes sociales con hashtags como #TeamTaylor y #CokeIsOverParty.

Previsiblemente, las reacciones en Internet a la ruptura repentina de Swift con Coca-Cola han sido explosivas, con fanáticos expresando sus opiniones en Twitter e Instagram; algunos del lado de Taylor, otros abriendo una Coca-Cola en señal de protesta.

“No puedo creer que Coca-Cola haya dejado a Taylor Swift solo porque expresó su opinión. ¿Qué pasó con la libertad de expresión? #TeamTaylor,” tuiteó un usuario, adjuntando un gif de Swift dramáticamente volteando su cabello.

Mientras tanto, otros aplaudieron la decisión de Coca-Cola de distanciarse de la controversia política. “¡Finalmente, una empresa que no cede ante la mafia woke! Este fin de semana compraré dos cajas de Coca-Cola,” publicó un fan pro-Coke, asegurándose de que el debate en Twitter sobre refrescos y política continuara burbujeando durante días.

Por su parte, Coca-Cola parece estar soportando la tormenta, manteniéndose fiel a su mensaje de neutralidad. “Coke es para todos,” tuiteó su equipo de relaciones públicas, junto a una imagen de un grupo diverso de personas disfrutando de la bebida. Pero si su intento de mantenerse fuera de la luz política funcionará o no, está por verse.

La ruptura de Taylor Swift con Coca-Cola está causando olas mucho más allá del mundo de los refrescos. Otras marcas asociadas con la superestrella están reevaluando sus propias asociaciones con ella, preocupadas de que su nueva postura política abierta pueda arrastrarlas a una controversia similar. Si bien algunas marcas, como L’Oréal y Apple Music, se mantienen firmes en sus colaboraciones con Swift (después de todo, ella vende estadios más rápido de lo que ellos venden iPhones), otras están evaluando cuidadosamente sus opciones.

Los expertos en marketing ya han comenzado a debatir si esto podría ser el inicio de una nueva tendencia en el mundo del entretenimiento, una en la que las marcas se vuelvan aún más cautelosas a la hora de asociarse con celebridades que se adentran en la política. “En el clima político tan dividido de hoy, las empresas tienen miedo de perder clientes,” dijo la consultora de relaciones públicas Jamie Franklin. “Taylor Swift es uno de los nombres más grandes del mundo, pero ni siquiera ella es inmune a las consecuencias de volverse demasiado política.”

A pesar de la cautela, algunos creen que el audaz movimiento de Swift podría inspirar a otros artistas a seguir su ejemplo. “Swift tiene una base de fans leal, y muchos de ellos la apoyarán pase lo que pase,” agregó Franklin. “Por cada marca que se retire, habrá otra lista para ocupar su lugar.”

Aunque la declaración de Coca-Cola pareció definitiva, los conocedores de la industria ya especulan sobre si la asociación podría eventualmente revivirse. Después de todo, no sería la primera vez que una marca rompiera con una celebridad solo para volver a unirse más tarde.

“No me sorprendería ver a Coca-Cola y Taylor Swift juntas nuevamente en uno o dos años, especialmente si el sentimiento público cambia,” dijo la estratega de marcas Carol Reed. “Todo se trata de tiempo. Si el respaldo de Swift resuena con suficiente gente, Coca-Cola podría eventualmente darse cuenta de que dejarla fue un error. Por otro lado, si su participación política sigue alienando a parte de su base de fanáticos, la marca podría haber esquivado una bala.”