En una decisión que ha sorprendido a los fanáticos y ha hecho fracasar una de las asociaciones más emblemáticas de la cultura pop moderna, Coca-Cola ha puesto fin oficialmente a su colaboración de larga data con la superestrella mundial Taylor Swift. ¿El motivo? El reciente apoyo político de Swift a Kamala Harris para las elecciones presidenciales de 2024, una decisión que los ejecutivos de Coca-Cola dicen que “simplemente no pueden respaldar”.

Lo que antes era una relación armoniosa entre la bebida gaseosa favorita de Estados Unidos y la novia de Estados Unidos ahora se ha desvanecido. Swift, que ha aparecido en los anuncios de Coca-Cola durante casi una década, bebiendo Coca-Cola Light mientras lanza sencillos que encabezan las listas de éxitos, ahora se encuentra en el lado equivocado del juego de las asociaciones corporativas. Y, como se ve, incluso la estrella del pop más exitosa del mundo no puede escapar de las consecuencias de mezclar la soda con la política.

Las consecuencias comenzaron casi inmediatamente después de que Taylor Swift publicara su apoyo a Kamala Harris en las redes sociales, elogiando a la vicepresidenta como un “modelo a seguir” y la “líder perfecta para el futuro de Estados Unidos”. Si bien muchos de los fanáticos de Swift la apoyaron, la sala de juntas de Coca-Cola no descorchó champán para celebrar. En cambio, los ejecutivos de la compañía se quedaron a la deriva, y no para encontrar un nuevo jingle publicitario, sino para salvar su marca de quedar atrapada en el fuego cruzado político.

“Hemos disfrutado de una larga y exitosa relación con Taylor Swift, pero no podemos seguir asociándonos con ella después de sus recientes apoyos políticos”, dijo un portavoz de Coca-Cola. “Nuestra marca se trata de unidad, frescura y saciar la sed, no de alimentar divisiones políticas. La decisión de Taylor de apoyar a un candidato político no se alinea con el compromiso de Coca-Cola de mantenerse al margen de la arena política. Solo vendemos refrescos”.

Fuentes dentro de Coca-Cola insinúan que la decisión de la compañía no se debió tanto a la propia Harris como a la idea de que un apoyo político podría alejar a la mitad de sus consumidores, una perspectiva mucho más aterradora que la de los refrescos sin gas. “Somos una bebida bipartidista”, explicó un ejecutivo anónimo. “Nuestro producto es para todos: demócratas, republicanos, independientes, libertarios, gente que solo quiere disfrutar de una bebida fría sin que le den sermones sobre política”.

Aunque Coca-Cola podría estar distanciándose de Swift, el ícono del pop no parece demasiado afectado. Después de todo, si hay algo que Taylor Swift sabe hacer, es convertir la adversidad en éxitos. En respuesta al anuncio de Coca-Cola, Swift publicó un comunicado en sus plataformas de redes sociales, acompañado de una foto perfectamente filtrada de ella sosteniendo un vaso de agua, sin refresco a la vista.

“Aunque siempre me ha gustado la Coca-Cola Light, estaré bien sin ella”, escribió Swift en la publicación. “Lo que no me va a gustar es quedarme callada sobre los temas que me importan. Mi apoyo a Kamala Harris viene del corazón, y si eso es demasiado para algunas empresas, que así sea. Seguiré usando mi plataforma para hablar sobre los temas que importan, independientemente de quién se quede a mi lado”.

La respuesta fue la típica de Swift: elegante, desafiante y totalmente acorde con su estilo. Por supuesto, no pasó mucho tiempo hasta que Internet se hizo eco de la noticia y la inundó con hashtags como #TeamTaylor y #CokeIsOverParty.

Como era de esperar, Internet ha explotado con reacciones a la noticia de la repentina ruptura de Swift con Coca-Cola, con fans recurriendo a Twitter e Instagram para expresar sus opiniones, algunos apoyando a Taylor, otros abriendo una Coca-Cola fría en protesta.

“No puedo creer que Coca-Cola haya dejado de lado a Taylor Swift solo porque expresó su opinión. ¿Qué pasó con la libertad de expresión? #TeamTaylor”, tuiteó un usuario, adjuntando un gif de Swift moviendo dramáticamente su cabello.

Mientras tanto, otros aplaudieron la decisión de Coca-Cola de distanciarse de la controversia política. “¡Por ​​fin, una empresa que no cede ante la turba progresista! Voy a comprar dos cajas de Coca-Cola este fin de semana”, publicó un fanático de Coca-Cola, lo que hizo que el debate en Twitter sobre la cola y la política siguiera apagándose durante días.

Por su parte, Coca-Cola parece estar capeando el temporal, manteniéndose fiel a su mensaje de neutralidad. “Coca-Cola es para todos”, tuiteó su equipo de relaciones públicas, junto a una imagen de un grupo diverso de personas disfrutando de la bebida. Pero aún está por verse si su intento de mantenerse fuera del foco político dará resultado.

El conflicto entre Taylor Swift y Coca-Cola está generando revuelo más allá del mundo de las gaseosas. Otras marcas vinculadas a la superestrella estarían reevaluando sus propias colaboraciones con ella, preocupadas de que su nueva franqueza política pueda arrastrarlas a una controversia similar. Mientras que algunas marcas, como L’Oréal y Apple Music, se mantienen firmes con sus colaboraciones con Swift (después de todo, ella vende estadios más rápido de lo que ellos venden iPhones), otras están sopesando discretamente sus opciones.

Los expertos en marketing ya han empezado a debatir si esto podría ser el comienzo de una nueva tendencia en el mundo del espectáculo, una en la que las marcas se vuelvan aún más cautelosas a la hora de asociarse con celebridades que incursionan en la política. “En el clima político dividido actual, las empresas tienen miedo de perder clientes”, dijo el consultor de relaciones públicas Jamie Franklin. “Taylor Swift es uno de los nombres más importantes del mundo, pero ni siquiera ella es inmune a las consecuencias de involucrarse demasiado en la política”.

Pero a pesar de la cautela, algunos creen que la decisión audaz de Swift podría inspirar a otros artistas a seguir su ejemplo. “Swift tiene una base de seguidores leales y muchos de ellos la apoyarán pase lo que pase”, agregó Franklin. “Por cada marca que dé un paso atrás, habrá otra dispuesta a ocupar su lugar”.

Aunque la declaración de Coca-Cola parece definitiva, los expertos de la industria ya están especulando sobre si la asociación podría eventualmente revivir. Después de todo, no sería la primera vez que una marca rompe con una celebridad para luego reanudar la relación.

“No me sorprendería que volviéramos a ver a Coca-Cola y Taylor Swift juntas en un año o dos, especialmente si el sentimiento público cambia”, dijo la estratega de marca Carol Reed. “Todo es cuestión de tiempo. Si el apoyo de Swift resuena entre suficiente gente, Coca-Cola podría eventualmente darse cuenta de que dejarla fue una decisión equivocada. Por otro lado, si su participación política continúa alejando a parte de su base de fans, la marca podría haber esquivado una bala”.

Sin embargo, por ahora parece que Swift no consumirá refrescos en el futuro cercano.

Para Swift, perder Coca-Cola es un bache en el camino, pero es poco probable que la frene. En todo caso, esta podría ser la oportunidad perfecta para que ella cambie de rumbo hacia una marca que se alinee más estrechamente con sus valores. Las redes sociales ya están repletas de posibles reemplazos: desde empresas de agua con gas ecológicas hasta marcas de café de comercio justo se han mencionado como el próximo gran apoyo de Swift.

“Tal vez sea hora de que Taylor se vuelva ecológica”, tuiteó un fan, sugiriendo que el despertar político de Swift podría llevarla a una marca más consciente del medio ambiente. Otros han especulado que Swift podría volverse completamente independiente y lanzar su propia línea de bebidas con un mensaje de empoderamiento y activismo.

Al final, la decisión de Coca-Cola puede ser solo el comienzo de un cambio más grande en la carrera de Swift. Si hay algo que sabemos sobre Taylor, es que siempre va un paso por delante y nunca tiene miedo de cambiar las cosas, incluso si eso significa deshacerse de un importante patrocinador corporativo en el proceso.