En un giro dramático que nadie vio venir, la icónica estrella del pop Taylor Swift, conocida por sus álbumes récord y sus giras mundiales agotadas, supuestamente ha perdido cinco importantes acuerdos de patrocinio después de hacer una gran aprobación política. En un abrir y cerrar de ojos, la relación perfecta de Swift con el mundo corporativo ha dado un giro en picado, dejando a internet y a sus fanáticos en estado de shock.

La multimillonaria cantante, que a menudo se asocia con mensajes de empoderamiento y asociaciones comerciales de gran éxito, ahora ve cómo sus lucrativos acuerdos comerciales se escapan de sus manos, uno tras otro. Parece que las empresas que alguna vez adoraron su encantadora sonrisa y su influencia global ahora huyen despavoridas, incapaces de manejar las repercusiones del inesperado movimiento de Swift hacia el mundo de las aprobaciones políticas.

Todo comenzó con una sola publicación, una que el equipo de relaciones públicas de Swift probablemente ahora desearía haber eliminado de la existencia. En una declaración sentida y aparentemente inofensiva, Swift respaldó públicamente a Kamala Harris, un movimiento que rápidamente se convirtió en un huracán de reacciones negativas. Aunque la intención de Swift podría haber sido alentar a sus fanáticos a participar en el proceso político, las consecuencias en el mundo real golpearon más fuerte que cualquier canción sobre una ruptura.

Su elección de candidata no fue exactamente una sorpresa para quienes han seguido su trayectoria de dulce estrella del country a megaestrella del pop y activista, pero es seguro decir que algunos ejecutivos corporativos no estaban preparados para las repercusiones. El respaldo de Swift a Harris se convirtió en un rayo de controversia, dividiendo a su base de fanáticos y dejando a las empresas que antes estaban orgullosas de tenerla como embajadora de su marca buscando protección.

El primer patrocinador en romper con Swift fue nada menos que una conocida marca de refrescos de dieta, famosa por su larga historia de colaboraciones con los nombres más importantes del entretenimiento. Durante años, Swift había sido el rostro burbujeante de sus campañas publicitarias, con fanáticos de todo el mundo asociándola con el refrescante gas de la bebida. Pero tras el respaldo, la empresa aparentemente decidió que ya no era una buena opción.

“Si bien respetamos el derecho de las personas a expresar sus opiniones políticas, hemos decidido avanzar en una dirección diferente con nuestra estrategia de marketing”, dijo la compañía en un comunicado vago que era tan efervescente como un refresco sin gas. No dijeron directamente que Swift había sido despedida por la aprobación, pero no hacía falta ser un detective para descubrir la causa.

No pasó mucho tiempo antes de que internet explotara con memes que mostraban a Swift sosteniendo tristemente una lata vacía, con subtítulos como “Ya no tan refrescante”.

El siguiente en la lista de rupturas corporativas fue una popular marca de ropa deportiva que se enorgullecía de ser “Swift y rápida”. Con la industria del fitness en auge y la influencia de Swift creciendo, esta asociación parecía hecha en el cielo. A sus fanáticos les encantaba verla con ropa de entrenamiento elegante, y a la empresa le encantaba el aumento de ingresos que provenía de su respaldo.

Eso fue hasta que se publicó su aprobación política.

A los pocos días de la aprobación, la marca de ropa deportiva emitió un comunicado anunciando que ya no trabajaría con Swift. Aunque también afirmaron que la decisión formaba parte de un “cambio planificado en la estrategia de marketing”, los rumores se extendieron rápidamente de que la sala de juntas estaba en estado de pánico tan pronto como las reacciones negativas ante la aprobación de Swift ganaron fuerza.

“Supongo que ya no encajaba con su marca”, bromeó un usuario en Twitter, resumiendo el sentimiento colectivo.

Luego llegó el turno del gigante de los cosméticos. Swift había sido durante mucho tiempo el rostro de sus líneas de lápiz labial y sombra de ojos de alta gama, con millones de fanáticos queriendo replicar su look característico. La compañía había invertido mucho en la imagen de Swift, apostando por su capacidad de influir en las tendencias de belleza a nivel mundial.

Pero parece que la aprobación de Swift envió el mensaje equivocado, al menos para los altos ejecutivos de la firma de cosméticos. Después de varios días de prensa negativa, la empresa eliminó discretamente todas las imágenes de Swift de su sitio web, como si nunca hubiera existido. Su rostro, antes cubriendo carteles publicitarios y anuncios en revistas, había desaparecido.

“Los labios de Taylor pueden seguir siendo rojos, pero ya no están vendiendo lápiz labial”, bromeó un artículo satírico, mientras los fanáticos de la marca de belleza se apresuraban a descubrir qué había sucedido.

El cuarto patrocinador en abandonar la órbita de Swift fue una marca de autos de lujo que había construido toda una campaña publicitaria en torno a su “fuerza motriz” como artista. Swift había aparecido en comerciales conduciendo por pintorescas carreteras, representando la combinación de elegancia y poder de la marca. Pero ahora, parece que ese poder era demasiado para que el fabricante de automóviles lo manejara.

En un comunicado torpemente redactado, la empresa automotriz de lujo anunció que “discontinuaría su relación” con Swift, con efecto inmediato. La ironía no pasó desapercibida para los fanáticos, muchos de los cuales señalaron que lo único que parecía estar conduciendo Swift últimamente era controversia.

“Supongo que no pudieron manejarla al volante”, bromeó un fan, mientras otro agregó: “Tal vez deberían haber instalado airbags para este choque de relaciones públicas”.

Finalmente, quizás la pérdida de patrocinio más simbólica de Swift provino de una empresa de joyería de alta gama. La asociación había girado en torno a la elegancia atemporal, algo con lo que Swift a menudo se ha asociado. Pero en el mundo de los accesorios glamorosos, la controversia es un diamante que no quieres llevar en el cuello.

En el plazo de una semana después de la aprobación de Swift, la empresa de joyería cortó discretamente lazos con la cantante. No más collares brillantes, no más sesiones de fotos glamurosas, solo una declaración simple sobre cómo habían “decidido seguir nuevas direcciones creativas”.

Para una empresa que se enorgullecía de las piezas atemporales, parece que decidieron que la marca de Swift era un poco demasiado… oportuna.

Entonces, ¿qué significa esto para el futuro de Taylor Swift? ¿Es este el fin de su atractivo corporativo, o es solo un bache en el camino para una de las artistas más influyentes del mundo?

Swift, siempre la profesional consumada, ha permanecido en silencio sobre el asunto, optando por dejar que los titulares hablen por sí solos. Algunos especulan que está preparando una nueva imagen completamente, alineándose con marcas más comprometidas políticamente. Otros creen que se recuperará en poco tiempo, con su enorme base de fanáticos tan leal como siempre.

Una cosa es segura, sin embargo: en el mundo de los patrocinios de celebridades de alto riesgo, nada está garantizado. Para Swift, la última semana ha demostrado lo frágiles que pueden ser estas relaciones, especialmente cuando la política entra en juego.

Si escribirá o no una canción sobre sus rupturas corporativas, aún está por verse, pero si la historia sirve de indicación, Swift es cualquier cosa menos vulnerable. Si ha sobrevivido a una docena de rupturas de alto perfil, unas cuantas pérdidas de patrocinio no serán suficientes para detenerla.

Como dijo un fan: “Si Taylor pudo escribir Shake It Off, puede sacudirse esto también”.